van de reclame bewust worden, moet
de reclame opvallend zijn. Het is in de
reclame van groot belang zich te onder
scheiden. "Een reclamecampagne
moet de aandacht trekken en grote
afwisseling bieden om de aandacht te
blijven trekken. Eerste voorwaarde is
wel dat de mogelijkheid tot continui-
teit aanwezig is en dat het thema in
creatief opzicht breed genoeg is om op
voort te borduren", verklaart Beishui
zen.
Sympathie
"Wij denken dat de Amstel televisie
commercials inderdaad opvallend zijn,
in die zin dat ze geheel anders zijn dan
de reclames van collega-brouwers.
Voorts vinden wij ze humoristisch. Het
vleugje humor is er echter zo subtiel in
verwerkt, dat de televisiekijkers het
niet zullen uitschateren, maar waar
schijnlijk wel om de situatie zullen
moeten glimlachen. Het is een recla
me, waarvan we denken dat deze een
gevoel van sympathie teweegbrengt."
Trots
Opvallend element in de gedrukte
reclames is trots. Want Amsteldrinkers
kopen dit produkt bewust. Ze kiezen
Amstel vanwege z'n kwaliteit, z'n
smaak, z'n eigen karakter. Niet voor
niets kent Amstel consumenten met
een zeer hoge merktrouw. Om de groei
die Amstel de laatste jaren doormaakt
te behouden of zelfs te versterken, is
een campagne 'vereist die potentiële
consumenten wijst op alle goede eigen
schappen van Amstel. En die de
trouwe consumenten ervan overtuigt
dat ze gelijk hebben met hun keuze.
Trots speekt dan ook uit de adverten
ties: 'M'n kampioen. M'n Amstel.',
M'n repetitie-avond. M'n Amstel.',
'M'n eerste liefde. M'n Amstel.' en
'M'n Stek. M'n Amstel' met als laatste
regel 'Een pils om van te houden'. Dit
is zowel het thema van de tijdschriftad
vertenties als van de dagbladadverten
ties. De wijze van presenteren is echter
geheel verschillend. De tijdschriftad
vertenties kenmerken zich door een
prachtige fotografie, terwijl het type
rende van de dagbladadvertenties de
vormgeving is. "We hebben gezocht,
en ook gevonden, naar een vorm die
afwijkt van de Heineken advertenties
in verband met het 'eigen gezicht' van
beide merken. De Amstel advertenties
plaatsen we in de krant op een pagina
met kleine rubrieksadvertenties,
waarin particulieren artikelen te koop
vragen of aanbieden, omdat deze pagi
na's een hoge attentiewaarde hebben.
De Amstel advertentie mét steunkleur
springt direct in het oog", aldus de heer
Beishuizen.
Amstel zal met een zekere regelmaat,
minstens eenmaal per maand, in de
dagbladen adverteren. Evenals bij de
televisie-commercials zijn de meeste
niet aan een bepaalde datum gebon
den, terwijl andere juist inhaken op
een actualiteit (zoals de advertentie die
werd geplaatst de dag voorafgaand aan
de Amstel Gold Race.).
21