Introductie Green Sands vormt
boeiende marketing-uitdaging
SANDS
GREEN
'Shandy' is een bekend
soort drank in ons land. Wie
heeft niet gehoord van een
shandy, zoals van Royal
Club uit het Vrumona-
assortiment? In het bui
tenland is dat anders.
Nadat Vrumona indertijd met
veel succes onder het merk
Royal Club een shandy op de
markt had gebracht, werden de moge
lijkheden onderzocht voor internatio
nale introductie. In 1979 bleek de tijd
rijp om dit type drank internationaal te
lanceren. 'Green Sands', ofwel 'oase',
was de naam die de shandy meekreeg
om het dorstlessende, verfrissende
karakter ervan te onderstrepen.
"Bemoedigend was dat goede voort
gang werd gemaakt met het ontwikke
len van Green Sands tot een internatio
naal shandymerk" lezen we in het con
cern-jaarverslag van 1981. Daarna
wordt het even stil rondom Green
Sands. Met Green Sands coördinator
P. van Dongen Torman staan we op de
valreep - voordat zijn benoeming tot
area exportmanager voor het Caraïbi-
sche gebied met standplaats Curasao
effectief wordt - stil bij de huidige posi
tie van Green Sands. Voor de marke
ting- en reklamemensen van Corpo
rate Marketing blijkt het een uitdaging
