In de afgelopen jaren is het 'gezicht' van onze Heineken
en Amstel bierfles regelmatig gewijzigd. Soms ging het
om ingrijpende veranderingen, zoals indertijd de over
schakeling van het rechthoekige grijze Heineken etiket
naar het ovale groen/witte. Soms ook betrof het kleine
aanpassingen, die op het eerste gezicht nauwelijks waar
neembaar waren maar wel degelijk een verbetering
inhielden. Van de laatste aanpassing voor het Heineken
merk kreeg Nederland in 1983 al een voorproefje. Sinds
januari van dit jaar wordt tevens een nieuwe uitmonste
ring toegepast bij het voor export bestemde Heineken en
Amstel bier. Naar verwachting is eind 1986 de invoering
van dit nieuwe gezicht wereldwijd gerealiseerd.
Nieuwe
Heineken en Amstel
uitmonstering
Wie in de supermarkt een
bepaald produkt wil kopen,
heeft meestal keuze uit vele
merken. Dat geldt ook voor bier. Op
de schappen staat een groot aantal mer
ken broederlijk bij elkaar. Dat 'broe
derlijke' is natuurlijk schijn. Want elk
produkt probeert door z'n eigen speci-
lieke presentatie de aandacht van de
consument te trekken. Dat kwaliteit en
prijs belangrijk zijn bij de keuzebepa
ling spreekt voor zich. De verpakking
speelt echter ook een voorname rol.
'Het oog wil ook wat' luidt niet voor
niets een bekend gezegde. Daarom
moet van elk produkt, ook van onze
biermerken, regelmatig worden beke
ken of de verpakking nog voldoet. Dat
geldt niet alleen in ons land, maar ook
- en eigenlijk nog sterker - in andere
landen. Daarnaast is er een tendens
merkbaar dat de diverse merken in de
loop der jaren een steeds mooiere ver
pakking krijgen. Dat betekent dat het
van zeer groot belang is dat de Heine
ken verpakking wellicht nog meer dan
voorheen moet uitstralen dat Heine
ken een eerlijk, authentiek produkt is
van top-kwaliteit. 'Goudopdruk hoort
niet bij Heineken' luidde een constate
ring na marktonderzoek door de
researchafdeling van Corporate Mar
keting. Heineken dient zich blijkbaar
te presenteren als een soort understate
ment onder het motto dat eenvoud het
kenmerk van het ware is. 'Goede wijn
behoeft geen krans' en 'when you
make a great beer, you don't have to
make a great fuss' zijn uitspraken die
De bredere groene balk is een van de opvallendste ver
schillen in dé nieuwe uitmonstering (boven)
12
