Veel aandacht werd in '85 besteed aan het alcoholbeleid
in de meest ruime zin van het woord. Niet alleen binnen
onze onderneming maar binnen de gehele bedrijfstak.
De Sti va - een stichting waarin alle importeurs en produ
centen van alcoholhoudende dranken in Nederland zijn
verenigd - ontwikkelde een aantal activiteiten op dit
gebied, ondermeer een alternatieve nota als reactie op
de plannen die het Ministerie van W.V.C. ontvouwde.
Zelfdiscipline, controle en consumentenvoorlichting
zijn de trefwoorden uit de alternatieve nota. De uitvoe
ring, waarvoor de industrie een financiële bijdrage
levert, richt zich vooral op het voorkomen van alcohol
misbruik.
Het begin '85 vastgestelde automatiseringsbeleid zal dit
jaar overal merkbaar zijn. Zoals via de trainingspro
gramma's die op allerlei niveau's in werking zijn gezet.
In 1986 zal het proces van decentralisatie verder doorge
voerd worden.
De situatie op de Nederlandse markt in '85 stemt tot een
voorzichtig optimisme. Opleving van de economie en
meer aandacht voor kwaliteit bij de consument leidde
tot een stijging van 1% in volume bij onze bierverko
pen. Bij Vrumona bleek Pepsi-Cola de positie in het
thuisverbruiksegment aanzienlijk te hebben versterkt.
Voor deze prestatie wordt Vrumona naar alle waar
schijnlijkheid in '86 uitgeroepen tot 'Bottler of the year'
door moedermaatschappij PepsiCo. Verre van
rooskleurig is de situatie te noemen in de frisdranken
branche. Een herstructureringsplan voor de jaren 1986-
1988 moet leiden tot rendementsherstel voor Vrumona,
dat vorig jaar overigens haar marktaandeel verder uit
breidde.
Wat de gedistilleerdmarkt betreft, is er sprake van een
licht herstel van circa 1%. In die markt nam de omzet
van de Gedistilleerd en Wïjngroep Nederland toe met
3%. 'Turbo kip' is de betiteling die Zwarte Kip Advo
caat bij de GWN heeft verkregen vanwege z'n spectacu
laire ontwikkeling. Ook de Reuchlin-afzet ontwikkelde
zich positief met 4%. De assortimentsuitbreiding met
Osborne en Bacardi vormt voor GWN alle reden om
1986 met vertrouwen tegemoet te zien.
Met de nadruk op consolidatie van verworven belangen
in Europa en vestiging en uitbreiding van bestaande
belangen, blijft Heineken ook in het buitenland actief.
Tot slot werd ieder opgeroepen om het groeiende
enthousiasme binnen het concern om te zetten in daad
kracht. 'Toon zelfstandigheid en reageer goed op activi
teiten van buiten' was de strekking van de boodschap
die voor 1986 werd meegegeven.
7
