Ook al zat de zomer tegen,
dl smaak hebben we gelukkig mee.
Met een grote advertentie in de vakbladen voor de detail
handel schonk Amstel aandacht aan een bijzonder feit in
de Amstel-historieHet was namelij k vorig j aar voor het
eerst in de geschiedenis dat er in één j aar tij d meer dan 1
miljoen hectoliter Amstel bier in flessen werd verkocht.
Voor 't eerst in de historie heeft Amstel in 1 jaar tijd
meer dan 1 miljoen hectoliter flessebier verkocht.
Het bewijst de gestage opmars van Amstel, dat een
hoge produktkwaliteit aanbiedt tegen een scherpe prijs
(met behoud van een redelijke marge voor u).
Amstel neemt nu als nationaal A-merk nog steviger
de tweede plaats in op de biermarkt. Een gegeven dat de
winkelier die Amstel verkoopt, merkt aan de .gd-b--.
stijgende omzet in flesjes en kratten. JfaMSTEm
Een omzet die dit jaar een record heeft f&ETÊlJp
gebroken en op weg is naar het volgende.Want:^5üs8^
's Lands tweede biermerk heeft de smaakte pakken.
ma BtBiiKT mimiii» bbubbb
et werd ook in de nieuwjaars-
speech gememoreerd: de verko
pen van Amstel bier in de thuis-
verbruikerssector bewegen zich in een
voortdurend stijgende lijn. Die stijging
leidde ertoe dat in 1985 voor het eerst
in de Amstel-geschiedenis binnen één
jaar meer dan 1 miljoen hectoliter
Amstel in flessen is verkocht. De hec
toliters, bestemd voor fusten of kelder-
bierinstallaties, zijn daarbij dus niet
eens meegerekend.
2e nationale A-merk
Amstel heeft zo'n groot marktaandeel
in Nederland, dat het 't. tweede natio
nale A-merk is. Van oudsher heeft het
merk een sterke positie in enkele
regio's van het land. Bijvoorbeeld in de
kop van Noord-Holland en in de drie
noordelijke provincies: Groningen,
Friesland en Drente. Ook het zuiden
van Limburg is zo'n traditioneel
Amstel-gebied. Daar worden vooral
halve liters geconsumeerd. Het ver
haal wil dat dit gebruik dateert uit de
tijd dat er nog vele mijnwerkers werk
zaam waren in deze provincie. Maar
ook de rest van Nederland kent Amstel
als een kwaliteitsbier, dat overal ver
krijgbaar is.
Bescheiden begin
Dat is anders dan in de eerste jaren na
de oprichting van de Amstel Brouwe
rij toen 90% van het gebrouwen bier
nog afgezet werd in Amsterdam. De
capaciteit was ook lang niet toereikend
om het gehele land te bevoorraden,
want de eerste jaarproduktie bedroeg
tienduizend hectoliter. In tegenstelling
tot het bier van de vele, doorgaans klei
ne, brouwerijen in ons land, was
Amstel een ondergistend gebrouwen
bier. De heren De Pesters en Van Mar
wijk Kooy hadden in 1869 besloten een
brouwerij op te richten die geheel zou
worden ingericht voor dc produktie
van ondergistend bier, in navolging van
het bier dat in die tijd uit Beieren werd
geïmporteerd. Dit ondergistende bier
was beter houdbaar en viel zeer in de
smaak.
De 'Amstel'
Een jaar na de eerste steenlegging aan
de Amsterdamse Mauritskade (toen
nog Buitensingel genaamd), werd in
1871 het eerste brouwsel gemaakt. De
naam van de brouwerij luidde 'De Pes
ters, Kooy Co.' Deze wijzigde later
in 'N.V. Beiersch Bierbrouwerij De
Amstel' en tot slot in 1947 in 'Amstel
Brouwerij N.V.' naar de rivier de
Amstel waaraan de brouwerij was gele
gen.
Bier met specifieke eigenschappen
Zoals bekend vond in 1968 de fusie
plaats met Heineken. Begin 1982 werd
de oude Amstel brouwerij aan de Mau
ritskade gesloten. Toch wordt er nog
volop Amstel gebrouwen. Dat bebeurt
in de vestigingen Den Bosch en Zoeter-
woude. Natuurlijk heeft Amstel zijn
kenmerkende eigenschappen behou
den. Dat komt door z'n unieke recep
tuur, de specifieke samenstelling van
de grondstoffen voor dit merk en zijn
speciale brouw-, gist en lagerproces.
Voor een grote groep bierdrinkers is de
Amstel smaak dan ook zeer herken
baar. Dat de consument dit waardeert,
blijkt uit de hoge merktrouw voor dit
merk. Niet voor niets is er vorig jaar
een miljoen hectoliter flessen ver
kocht. En uit de woorden "'s Lands
tweede biermerk heeft de smaak te
pakken." In de advertentie blijkt wel
dat dit niet het laatste record zal zijn
dat Amstel in het historisch overzicht
zal bijschrijven.
20