"We maken van Sisi Sinas de
leukste sinas van Nederland"
GRATIS
UITNODIGINGS
KAARTEN
OF WIN EEN
ECHTE CLOWN
Er staan grootse plannen op stapel met en rondom Sisi
Sinas. Het produkt ondergaat begin komend jaar vele
wijzigingen, vooral in de thema-campagne.
Vers van 't Vat sprak aan de vooravond van deze operatie
met M. A. F. Greeve, product-manager bij Vrumona,
over vernieuwde Sisi.
^NUBUSiSi#
KANSOPEEN
GOOCHELAAR
OF EEN
G00CHEUD00S
Het besluit om presentatie en
produktsamenstelling van Sisi
te veranderen, is gebaseerd
op nuchtere cijfers en conclusies, zo
laat de heer Greeve onomwonden
weten: "Sisi Sinas is al jaren een sinas
van topkwaliteit, met een bijzonder
sterke positie in het horeca-segment.
Sisi is daar veruit marktleider, met een
driemaal zo hoge penetratie als de
grootste concurrent. In het thuisver-
bruik-segment hebben zich echter ont
wikkelingen voorgedaan waardoor het
aandeel van de A-merken, waaronder
Sisi, is gedaald. De B-merken beslaan
zo'n 80% van die markt. Een markt die
met ruim 1,9 miljoen hectoliter een
enorme omvang heeft, want in het
totale fris-segment komt sinas na cola
op de tweede plaats."
Eigen gezicht
Op basis van o.a marktonderzoek is
vastgesteld op welke wijze het markt
aandeel van Sisi Sinas in het thuisver-
bruik-segment verder uitgebouwd kan
worden. "De kwaliteit van Sisi staat bij
de consumenten onverminderd hoog
aangeschreven. Maar de consumenten
vonden ook dat er iets aan Sisi ont
brak, en wel een eigen gezicht. Aan dat
eigen gezicht van Sisi wordt nu hard
gewerkt. De samenstelling van het pro
dukt wordt nog verder verbeterd. De
uitmonstering van de flessen wordt ver
anderd - met o.a. een extra halslabel -
maar het nieuwe gezicht van Sisi zal
toch vooral bepaald gaan worden door
de nieuwe thema-campagne die we
gaan voeren". Aldus de heer Greeve,
die meteen in grote lijnen uitlegt wat
die koerswijziging inhoudt. 'Van Sisi
gaan we de allerleukste sinas voor kin
deren maken. Een sinas waar telkens
weer wat leuks mee aan de hand is. Dat
gaat gebeuren via een thema-cam
pagne met steeds wisselende promo
ties. Daartoe hebben we in samenwer
king met het reclamebureau PPGH/
Moussault een plan opgesteld voor de
komende twee jaar. Na een drietal
maanden veranderen we de landelijke
promotie weer voor een nieuw onder
werp. Dat maken we via opvallend
winkelmateriaal en de achteretiketten
bekend.'
Geen twijfel
Een van de promoties is gebaseerd op
goocheltrucs. De achteretiketten van
de literflessen Sisi vermelden gedu
rende drie maanden steeds wisselende
goocheltrucjes, die door kinderen vrij
eenvoudig uitgevoerd kunnen worden.
Prijsvragen waarbij goocheldozen
gewonnen kunnen worden, en optre
dens van goochelaars bij de prijswin
naars thuis vormen de andere ingre
diënten van deze promotie.
'Verjaardagspartijtje' is weer een
andere promotie. Uitnodigingskaar
ten voor een kinderfeestje kunnen ver
kregen worden door Sisi-doppen te
sparen. De deelnemertjes aan een
kleurwedstrijd maken kans op het
optreden van een artiest op hun ver
jaardag. "Er is nu een aantal promoties
vastgelegd. Zo gaan we kinderen uit
nodigen tekeningen te maken en de
mooiste daarvan beelden we af op
enkele honderdduizenden Sisi-flessen.
Dat doen we niet eenmaal met slechts
één tekening, maar gedurende drie
maanden plaatsen we om de drie
weken steeds weer een andere teke
ning op het achter-etiket. En om nog
een ander voorbeeld te noemen: rond
de Sint-Nicolaas periode in '86 voeren
we een promotie waarbij het opsturen
van Sisi-doppen een flinke korting
oplevert bij de aankoop van speel
goed."
"Alle promoties zijn gericht op de kern
van de sinasdrinkertjes, kinderen tot
12 jaar. Sisi Sinas blijft een sinas van
topkwaliteit en wordt de leukste sinas
van het land. Niet voor niets luidt het
nieuwe thema 'Sisi: de lachende sinas!'
4