Technische assistentie voor Zambia
Collectieve commercial voor Caraïbisch gebied
881 ft 1111111111W
iii TT milHtjtil
Doorgaans wordt bij Heineken
gewerkt volgens het principe dat elk
land op een eigen wijze wordt aange
sproken, in de consumentenreclame
een eigen benadering krijgt. In augus
tus zijn echter drie Heineken commer
cials gemaakt die bestemd zijn voor
veertien verschillende markten. Eén
ding hebben die markten in ieder geval
gemeen: ze maken deel uit van het
Caraïbisch gebied.
Aangezien vele Caraïbische landen
niet over een reclamebureau beschik
ken dat een commercial zou kunnen
maken volgens de kwaliteitsnormen
van ons concern, is gekozen voor een
collectieve aanpak. De afdeling corpo
rate advertising te Amsterdam heeft
hiertoe samen met een Nederlands
reclamebureau en een Engelse tekst
schrijver een script opgesteld dat
geschikt zou moeten zijn voor alle lan
den. De nieuwe commercials presente
ren Heineken nu op een wijze die over
eenkomt met de kwaliteit van ons pro-
dukt, hetgeen niet in alle commercials
het geval was die tot nu toe werden ver
toond.
Het thema van de commercial is 'It's
that time of the day'Dat Heineken het
beste bier is voor ieder dag, wordt
zichtbaar gemaakt in de drie commer
cials, die respectievelijk watersport,
een feest en een romantische avond in
beeld brengen. De Amerikaanse film
ploeg uit Miami heeft de opnamen
gemaakt op St. Croix, een van de
Maagdeneilanden. Het bijzondere van
de commercials is dat vele nationalitei
ten uit het Caraïbisch gebied zijn verte
genwoordigd. Op deze wijze kunnen
de bewoners van de diverse eilanden
zich in de spelers herkennen. De drie
commercials zullen te zien zijn op de
Bahama's, Cayman eilanden, St.
Lucia, St. Kitts, Antigua, Barbados,
Guadeloupe, Martinique, Frans Guya
na, Aruba, Curasao, Bonaire, St.
Maarten en de Maagdeneilanden.
Puerto Rico, Jamaica, de Domini
caanse republiek en Trinidad/Tobago
dragen zelf zorg voor reclamefilms.