Primus krijgt sprankelend image
PRIMUS.
BISENGO
ÏN
MOKILL
Met een oppervlakte van bijna 2,5 mil
joen vierkante kilometer is Zaire het
derde grootste land van Afrika, waar
zo'n dertig miljoen mensen wonen. Ter
vergelijking: Zaïre is vijfmaal zo groot
als Frankrijk, dat circa 54 miljoen
inwoners heeft. In dit Afrikaanse land
heeft Primus bier een aandeel van 40%
op de biermarkt, die in totaal 3,5 mil
joen hectoliter bedraagt. Primus wordt
gebrouwen door Brasseries, Limona-
deries en Malteries du Zaïre, kortweg
Bralima genoemd. Bralima S.A.R.L.,
waarin ons concern voor 60% partici
peert. heeft vestigingen in Kinshasa,
Mbandaka, Kisangani, Bukavu en
Boma. Kinshasa is daarvan de grootste
stad, de hoofdstad met 3 miljoen inwo
ners. Aangezien Zaïre een grote bier
markt heeft en de concurrentie hevig
is, is een goede reclame van groot
belang. Tot voorheen was het thema
'Mokolo se mokolo', dat (in de lands
taal Lingala) wijst op de zeer oude ken
nis en ervaring die men van het brou
wen van Primus heeft. Onderzoek
wees uit dat het grootste percentage
van de Primusdrinkers ouder is dan 45
jaar. Om een wat jeugdiger doelgroep
te bereiken is een geheel nieuwe recla
mecampagne ontwikkeld. De briefing
hiervoor werd bedacht en opgesteld
door de afdelingen corporate marke
ting en -advertising in Amsterdam,
waarna reclamebureau Lintas in Parijs
voor de uitvoering werd ingeschakeld.
Nadat de nieuwe campagne in Zaïre
was getest en goed bleek aan te slaan,
begon in maart de radiocampagne.
Sinds eind juni is de commercial ook
op televisie en in de bioscoop te zien.
Tegelijkertijd zijn op strategische pun
ten langs de wegen borden met enorme
affiches (met een afmeting van 3 bij 2,5
meter) neergezet. Ook het wagenpark
van Bralima is inmiddels voorzien van
dezelfde reclameboodschap. "Primus.
Elle fait mousser la vie" luidt hierbij
het thema, "Primus doet het leven
bruisen". Ook in het Lingala wordt
deze boodschap uitgedragen als Tri
mus. Bisengo ya mokili'. Sprankelend
is tevens de sfeer in de reclamefilm.
Een veertien man sterke filmploeg uit
Parijs heeft vijf dagen gefilmd om dit
resultaat te verkrijgen. Zij filmde een
n'ganda (een openlucht-café waar het
grootste omzetpercentage wordt
bereikt), een nachtclub en een groepje
studenten. De opnamen tonen dat Pri
mus het leven doet bruisen op verschil
lende locaties en voor diverse mensen.
Het swingende ritme van de bijbeho
rende muziek ondersteunt deze beel
den. De reclamespots worden zowel in
het Frans -Zaïre is een Frans georiën
teerd land- als in het Lingala en Swahili
uitgezonden.