Heineken in Dominicaanse Republiek
Europa centraal in Zwitserland
999 99 HHHHHH
ZU IIIIIIIIIIIIUI
Een Heineken en een Bohemia vrachtwagen Sinds eind 1984 wordt hier Heineken bier gebrouwen
Heineken is terug van weggeweest in
de Dominicaanse Republiek. Al voor
1930 werd er Heineken bier naar dat
land geëxporteerd, maar daar kwam in
1981 een abrupt einde aan toen de
plaatselijke autoriteiten een importver
bod uitriepen omdat het tekort op de
betalingsbalans verontrustende vor
men had aangenomen. Sinds eind
vorig jaar wordt Heineken bier ter
plekke gebrouwen door Cerveceria
Bohemia, waarin Heineken een min
derheidsbelang heeft verworvenDeze
brouwerij bestaat sinds begin 1983 en
heeft in korte tijd 25 procent van de
biermarkt veroverd. Een marktonder
zoek wees uit dat ondanks de import
stop de mensen in de Dominicaanse
Republiek Heineken zeker niet waren
vergeten. Ons bier heeft een uitste
kende reputatie. De introductie van
het ter plekke gebrouwen Heineken
bier is via pers, radio en televisie krach
tig ondersteund en de eerste verkoop
resultaten overtreffen reeds de ver
wachtingen. De Dominicaanse Repu
bliek is in grootte de derde biermarkt
in het zonovergoten Caraïbische
gebied. De zes miljoen inwoners con
sumeren per jaar zo'n 860.000 hectoli
ter pilsner, verreweg de meest gedron
ken biersoort.
Eind januari kwamen de managers van de werkmaatschappijen in Nederland,
Frankrijk, Italië, Ierland, Spanje en Griekenland te Lausanne bijeen. Het doel
was te spreken over de diverse activiteiten en mogelijke probleemvelden in de
Europese landen. Behalve lezingen van deze managers zelfwerden er ook lezin
gen gehouden over marketing, export en financiën door corporate-functionaris-
sen. Ook de automatisering en ontwikkelingen in de brouwtechnologie kwamen
ter sprake. De dames van de managers die hun echtgenoten naar deze bijeen
komst hadden vergezeld, kregen intussen een ander programma aangeboden.
Uitstapjes naar bezienswaardige locaties in de omgeving van Lausanne voerden
hier de boventoon. De bijeenkomst die zij gezamenlijk met hun echtgenoten bij
woonden, was de lezing door professor dr. P.R. Goetschin van het Management
Development Institute over de toekomst van Europa, zoals op de foto te zien is.
