Lekker uit't vat.
Amstel Bier. Lekker uit 't vat
Lekker uit't krat.
Lekker uit't vat
Lekker uit t krat.
Lekker uit't vat
Lekker uit't krat.
namen voor nieuwe televisiecommer
cials in volle gang. Nog dit jaar zullen
zowel deze commercials als de nieuwe
radiocommercials van start gaan. Net
als bij de sfeeradvertenties zijn de films
gebaseerd op situaties waarbij duide
lijk uitkomt dat je voor Amstel kiest
omdat het zo uitstekend smaakt,
immers: Amstel "Lekker uit 't vat. Lek
ker uit 't krat'.
Drs. A.F. Veldkamp, marketing
manager bier, zegt over de nieuwe
Amstel campagne: "Reclame voor
bier moet aan een aantal eisen vol
doen die je kunt samenvatten in
twee begrippen. Instrumenteel: het
produkt en emotioneel: de sociale
omgeving. Die twee aspecten kom
je ook in de nieuwe Amstel cam
pagne tegen. De instrumentele uit
werking krijgt gestalte door de
mededeling dat Amstel lekker bier
is meteen eigen karakter. Die adver
tenties, de slogan met een afbeel
ding van krat of glas, plaatsen we
vooral in de tijdschriften.
"Nieuw in de campagne is de vorm
van adverteren die wij plegen in de
magazines. Op een dubbele pagina
redactionele tekst onderstreept de
Amstel advertentie als het ware het
artikel. Omdat op zo'n pagina geen
andere reclame staatkrijgt deze
advertentie extra aandacht".
'Het emotionele aspect van de cam
pagne vinden we door de sociale
omgeving te schilderen waarin
Amstel Bier thuishoort. Die sfeer
wordt opgeroepen in de adverten
ties meteen grote foto, ondersteund
door een verhaal. Deze sociale
omgeving van Amstel Bier komt
ook tot uitdrukking in de televisie
commercials. Door zorgvuldig de
artistieke aanpak te kiezen, wordt
de eigen plaaats van Amstel Bier èn
z'n eigen karakter onderstreept"
"In de ontwikkelingsfase van deze
campagne hebben we de aanpak
getest bij consumenten. Niet zozeer
om te kijken of ze het leuk of mooi
vonden maar meer om te onderzoe
ken of de bedoelingen binnen de
campagne goed werken. Het eigen
karakter van Amstel Bier diende
begrepen te worden, de beelden
moesten de herkenning van een
typische bierdrinksituatie oproepen
waarbij in het geval van de tijd
schrift-advertenties, de foto is
bedoeld om ook los van de tekst te
kunnen werken. De resultaten uit
het onderzoek gaven aan dat die
boodschappen werden begrepen".
2i- sttrndcn (utsi m de katkoviocn ito bd
ging. Nou woonden ze tweehoog en do
ging tuar beneden moesten ze .il so vaak
Ifvojjrft gaan. mwibt was niet ik- tuig.
rtdrn voor hor diepe zucht.
Met een imlolb.Y.ir Yiuuw-dijk instinct
voor dodingen die komen zouden, zei ;c
_Ztt het spajjutu-ivntct treur af "en daalde
met twev taxiën tegelijk deuapat
VcibouwcnvnJ draaide *uj de knop
on do gaspit op mil Wie k-m dat in vredes
naam zijn pcuisde hij Uil .uitwoon! kwam
cnig-c
Zijn vriendin dtc .teliter lu'. zojuist ge.-.m-
veeidc duo een veiaiitwhuldi.iMitle houding
-aannam Zij kon er ooi: niets aan dorre
.Wc zouden juist wat gaan koken: zei
hij. teiwijl liij op dc klok keekdic bijna tol!
.■eht .lanwws. „treur jullie heblvn natuurlijk
al gegeten.
Pat luukl. il ze met. Mui hij morst
wior.il gccit moeite don zck.-r met Enfin
als zc dan i.vli dan zou het mrsvliicn leuk
rcstuirjni niet ilc ir.tdcdt.-img op de deur
.aflukn achterom." terwijl de twee iremnen
o|ï liuti bc-tcl bi apwichttfti. begon "I ijsmerk-
baar te smelten
h'nx-pock rnoegbet miije .ichter
deteonhnnk Middenin htui gc-jtiimet-nle Hij zeur zijn glls de i
hehnneruigen. knikte hij .tlwezig naar haar. en zag zonder spijt dat het zelfs .tl te laat
I huis gr komen .pende lui een paar was 0111 raai dc Sm te gaan
Amstel Bier. Lekker uit 't vat Lekker uit't krat
Als je McEnroe kwaad wilt hebben, moet je hem 'Superbrat noe men
9
