AMSTEL
Lekker uit 't vat. Lekker uit 't krat.
9
Lekker uit't vat
Lekker uit't krat.
Naar aanleiding van de nieuwe Amstel campagne met als thema: 'Lekker uit 't vat.
Lekker uit 't krat' besteden we in dit artikel aandacht aan de achtergronden van deze
campagne.
Mr'
Amstel Bier. Lekker uit 't vat
Lekker uit 't krat.
Achter elk glas Amstel Bier rit ccn smakelijk verhaal.
JTldig Gtli lil het AnilU'rdaln van toen'
cn nu.wnai Ivt tncnliibir tie vrmis al
lang vergeten l\ en hij jjng op njn vaste
stekloc ht| het num aticn
Nou ja.du wide lu> Maar waar nol-
ttutl vier bevende stoelpoten al enige
iet het gewicht van Ome
bethvingen.m
Olymplsdu- liotdenlopet toe
JirandhuuC cunclixkcnk ccn toc-
scltouuvr van dexe slapstick, terwijl Iti)
akii naag naar tie plek des onhelU bcgil.
Jilkv aan 1 handje:
»x minder tdudmci Pen's tafdtje 31
I lij veegde met ccn nonchalant ödtta rltet
vuil dat een bectjettspeoabele cafOvioer d
altijd =o ïtntig koestelt.san zijn pantalon, tnfthjc hadden .ungeshovai
Onvetstoeniwar pakte hij een andere .Dnc bier voor de heren liter
stoel, connotatie die op veiligheid en Van dc zaak" .Als troost stond
vleide zich vnoddwg op dc hardhouten 'n uw rtuxs geujxc Antslei [hertjes V
IX- orde van dc dag kon wal hem
Amstel Bier. Lekker uit 't vat Lekker v.'t 't krat. I
Amstel kent een grote schare
trouwe drinkers. Een groot per
centage van het Amstel bier
wordt gekocht door mensen die nooit
een ander merk kopen. Zij prefereren
de specifieke Amstel smaak boven elke
andere en dat is in hun koopgedrag dui
delijk merkbaar. De laatste tijd groeit
de aanhang van Amstel gestadig.
Opmerkzaam gemaakt door, onder
andere, de jaarlijkse nationale promo
tie, gingen meer consumenten over tot
de aankoop van Amstel bier. En ook zij
ontdekten dat Amstel bier een geheel
eigen karakter heeft én bovendien zeer
redelijk in prijs is. Dit resulteerde in
een forse groei van het marktaandeel
zodat Amstel als A-merk nu overtui
gend zowel in horeca als thuisverbruik
de tweede positie in de Nederlandse
biermarkt inneemt. Kortom: 's lands
tweede biermerk heeft de smaak te
pakken.
Gezellig
Sinds jaren wordt Amstel bier geasso
cieerd met gezelligheid. Dit is mede te
danken aan de tot nu toe gevoerde
reclame-campagnes waarin gezellig
heid het centrale thema was. Het is
voor een merkartikel belangrijk dat
het een consistent image opbouwt. Zo
helpt een voor elke reclame-campagne
gelijkluidende 'boodschap' de consu
ment zich een duidelijk beeld van het
merk te vormen. En, zoals gezegd, bij
Amstel lag de nadruk op de gezellig
heid en koos men voor campagnes met
een sociale invalshoek. In de gekozen
thema's zoals: 'Bij elk plezier hoort
Amstel bier' en 'Bij elk plezier mijn
Amstel bier' kwam dit aspect duidelijk
naar voren. De ondersteunende foto's
toonden ook duidelijk dié omstandig
heden (zoals een bruiloftsfeest) waar
bij Amstel bier zo uitstekend thuis
hoort.
De nieuwe campagne
Ook de nieuwe campagne is gestoeld
op de gevarieerde en gezellige
gebruiksmomenten van Amstel bier.
De nadruk wordt echter wat meer dan
voorheen op het merk zelf gelegd.
Amstel wil zich opvallender presente
ren. De boodschap die deze campagne
brengt is: bier drink je op veel momen
ten, maar dat doe je niet gedachteloos,
je kiest bewust voor Amstel omdat de
smaak je aanspreekt. De gekozen
thema-zin luidt daarom ook: 'Lekker
uit 't vat. Lekker uit 't krat'.
De campagne valt eigenlijk in twee
richtingen uiteen. Ten eerste zijn er de
advertenties waarin het merk en het
produkt centraal staan. Dit zijn de
zogenaamde produktadvertenties die
op een geheel nieuwe wijze zullen wor
den geplaatst. In tijdschriften bijvoor
beeld verschijnen zij niet tussen allerlei
andere advertenties maar op de redac
tionele pagina's. Op een pagina waarop
verder alleen tekst staat, wordt dan (en
je zou hem er bijna afpakken zo levens
echt is hij) een glas Amstel bier afge
beeld met daarbij alleen de tekst: 'Lek
ker uit 't vat. Lekker uit 't krat'. Twijfel
is uitgesloten, hier staat duidelijk
Amstel bier. Ook voor de affiches wor
den produktfoto's gebruikt. De afbeel
dingen van flesjes en glazen Amstel
bier zullen in 't gehele land te zien zijn.
Amstel is tenslotte een nationaal A-
merk.
In de tweede richting van de campagne
wordt de nadruk gelegd op de smaak
en de beleving van Amstel bier. Sfeer
advertenties tonen herkenbare situa
ties ondersteund door een verhaal
onder het motto: 'Achter zo'n goud
geel glas Amstel bier zitten de smake
lijkste verhalen'. De afmetingen van
deze advertenties zijn altijd groot, een
dubbele pagina, die zie je zeker niet
over 't hoofd! Op het moment dat wij
dit artikel schrijven zijn ook de filmop-