AMSTEL Lekker uit 't vat. Lekker uit 't krat. 9 Lekker uit't vat Lekker uit't krat. Naar aanleiding van de nieuwe Amstel campagne met als thema: 'Lekker uit 't vat. Lekker uit 't krat' besteden we in dit artikel aandacht aan de achtergronden van deze campagne. Mr' Amstel Bier. Lekker uit 't vat Lekker uit 't krat. Achter elk glas Amstel Bier rit ccn smakelijk verhaal. JTldig Gtli lil het AnilU'rdaln van toen' cn nu.wnai Ivt tncnliibir tie vrmis al lang vergeten l\ en hij jjng op njn vaste stekloc ht| het num aticn Nou ja.du wide lu> Maar waar nol- ttutl vier bevende stoelpoten al enige iet het gewicht van Ome bethvingen.m Olymplsdu- liotdenlopet toe JirandhuuC cunclixkcnk ccn toc- scltouuvr van dexe slapstick, terwijl Iti) akii naag naar tie plek des onhelU bcgil. Jilkv aan 1 handje: »x minder tdudmci Pen's tafdtje 31 I lij veegde met ccn nonchalant ödtta rltet vuil dat een bectjettspeoabele cafOvioer d altijd =o ïtntig koestelt.san zijn pantalon, tnfthjc hadden .ungeshovai Onvetstoeniwar pakte hij een andere .Dnc bier voor de heren liter stoel, connotatie die op veiligheid en Van dc zaak" .Als troost stond vleide zich vnoddwg op dc hardhouten 'n uw rtuxs geujxc Antslei [hertjes V IX- orde van dc dag kon wal hem Amstel Bier. Lekker uit 't vat Lekker v.'t 't krat. I Amstel kent een grote schare trouwe drinkers. Een groot per centage van het Amstel bier wordt gekocht door mensen die nooit een ander merk kopen. Zij prefereren de specifieke Amstel smaak boven elke andere en dat is in hun koopgedrag dui delijk merkbaar. De laatste tijd groeit de aanhang van Amstel gestadig. Opmerkzaam gemaakt door, onder andere, de jaarlijkse nationale promo tie, gingen meer consumenten over tot de aankoop van Amstel bier. En ook zij ontdekten dat Amstel bier een geheel eigen karakter heeft én bovendien zeer redelijk in prijs is. Dit resulteerde in een forse groei van het marktaandeel zodat Amstel als A-merk nu overtui gend zowel in horeca als thuisverbruik de tweede positie in de Nederlandse biermarkt inneemt. Kortom: 's lands tweede biermerk heeft de smaak te pakken. Gezellig Sinds jaren wordt Amstel bier geasso cieerd met gezelligheid. Dit is mede te danken aan de tot nu toe gevoerde reclame-campagnes waarin gezellig heid het centrale thema was. Het is voor een merkartikel belangrijk dat het een consistent image opbouwt. Zo helpt een voor elke reclame-campagne gelijkluidende 'boodschap' de consu ment zich een duidelijk beeld van het merk te vormen. En, zoals gezegd, bij Amstel lag de nadruk op de gezellig heid en koos men voor campagnes met een sociale invalshoek. In de gekozen thema's zoals: 'Bij elk plezier hoort Amstel bier' en 'Bij elk plezier mijn Amstel bier' kwam dit aspect duidelijk naar voren. De ondersteunende foto's toonden ook duidelijk dié omstandig heden (zoals een bruiloftsfeest) waar bij Amstel bier zo uitstekend thuis hoort. De nieuwe campagne Ook de nieuwe campagne is gestoeld op de gevarieerde en gezellige gebruiksmomenten van Amstel bier. De nadruk wordt echter wat meer dan voorheen op het merk zelf gelegd. Amstel wil zich opvallender presente ren. De boodschap die deze campagne brengt is: bier drink je op veel momen ten, maar dat doe je niet gedachteloos, je kiest bewust voor Amstel omdat de smaak je aanspreekt. De gekozen thema-zin luidt daarom ook: 'Lekker uit 't vat. Lekker uit 't krat'. De campagne valt eigenlijk in twee richtingen uiteen. Ten eerste zijn er de advertenties waarin het merk en het produkt centraal staan. Dit zijn de zogenaamde produktadvertenties die op een geheel nieuwe wijze zullen wor den geplaatst. In tijdschriften bijvoor beeld verschijnen zij niet tussen allerlei andere advertenties maar op de redac tionele pagina's. Op een pagina waarop verder alleen tekst staat, wordt dan (en je zou hem er bijna afpakken zo levens echt is hij) een glas Amstel bier afge beeld met daarbij alleen de tekst: 'Lek ker uit 't vat. Lekker uit 't krat'. Twijfel is uitgesloten, hier staat duidelijk Amstel bier. Ook voor de affiches wor den produktfoto's gebruikt. De afbeel dingen van flesjes en glazen Amstel bier zullen in 't gehele land te zien zijn. Amstel is tenslotte een nationaal A- merk. In de tweede richting van de campagne wordt de nadruk gelegd op de smaak en de beleving van Amstel bier. Sfeer advertenties tonen herkenbare situa ties ondersteund door een verhaal onder het motto: 'Achter zo'n goud geel glas Amstel bier zitten de smake lijkste verhalen'. De afmetingen van deze advertenties zijn altijd groot, een dubbele pagina, die zie je zeker niet over 't hoofd! Op het moment dat wij dit artikel schrijven zijn ook de filmop-

Jaarverslagen en Personeelsbladen Heineken

Vers van 't Vat | 1984 | | pagina 8