Voorzichtigheid overheerst in te
JAARCIJFERS 1983
Een stijging van de bierverkopen vooral in Nederland,
de Verenigde Staten, Frankrijk, Indonesië en Grieken
land heeft 1983 een gunstig jaar voor het Heineken
concern gemaakt. De omzet steeg met 12% tot 4,7 mil
jard gulden (in 1982 was dat ruim 4,2 miljard gulden) en
de winst steeg met 29,5 procent van 153,2 miljoen gulden
in 1982 tot 198,4 miljoen gulden in het afgelopen jaar.
EUROPA
In de toelichting op de jaarcijfers aan
de Nederlandse pers op 11 april jongst
leden gaf de voorzitter van de Raad
van Bestuur, de heer A.H. Heineken,
aan dat voor onze activiteiten in Frank
rijk een nieuwe fase aanbreekt. Hij
doelde daarmee op de overeenkomst
die was bereikt tussen Heineken Fran
ce,Union de Brasseries en Pelforth tot
het samengaan van deze ondernemin
gen in de nieuwe firma Sogebra.
Bovendien werden investeringen om
de kwaliteit van het produktieapparaat
in Frankrijk verder te verbeteren aan
gekondigd. In Griekenland heeft de
Athenian Brewery, waar Heineken en
Amstel worden gebrouwen, in het
afgelopen jaar zijn afzet aanzienlijk
vergroot. Inmiddels bedraagt daar het
marktaandeel van Heineken in de
totale biermarkt meer dan 50%In Ita
lië vertoonde de bierafzet slechts een
bescheiden groei. Binnen het interna
tionale marktsegment steeg de ver
koop van Heineken bier terwijl ook
het door de brouwerijgroep Peroni in
licentie gebrouwen Amstel bier een
bevredigende ontwikkeling door
maakte. In Ierland is na de overname
van de Murphy brouwerij een begin
gemaakt met een omvangrijk investe
ringsprogramma. Tijdens de perscon
ferentie werden vragen gesteld over
Heineken's plannen om zich op de
Duitse markt te begeven. Vice-voor-
zitter van de Raad van Bestuur, de
heer G. van Schaik, verklaarde dat
Heineken voorlopig de discussies rond
het Reinheitsgebot wil afwachten
voordat er een definitieve beslissing
wordt genomen. Deze terughoudend
heid levert tevens de tijd op om de lan
delijke distributie van Heineken bier
voor te bereiden, verklaarde de heer
Van Schaik. In 1983 ontwikkelde de
Nederlandse biermarkt zich onder
invloed van de mooie zomer gunstig.
Het jaarverslag maakt melding van de
voortdurende concurrentie die wordt
ondervonden van de goedkope mer
ken in het thuisverbruiksegment. In de
frisdrankenmarkt liep het aandeel van
Vrumona door de hevige prijsconcur
rentie iets terug.
De zich in 1983 licht herstellende
gedistilleerd markt dreigt beïnvloed te
worden door de forse accijnsverhoging
per 1 februari 1984. Het jaarverslag
spreekt over 'misleiding voor het kwa
liteitsimage' van het Nederlands pro-
dukt in verband met het op de markt
komen van jeneverachtige dranken
met een lager alcoholpercentage dan
wettelijk is voorgeschreven.
WESTELIJK HALFROND
Het gunstige resultaat in 1983 is
opnieuw voor een belangrijk deel te
danken aan onze goede positie in
Noord Amerika. In de Verenigde Sta
ten nam de afzet van Heineken,
ondanks de toegenomen concurrentie
in het import-segment, weer toe, ter
wijl de afzet van het laag-calorische
Amstel Light bier zich bijna verdub
belde. In zijn toelichting stelde de heer
Heineken dat in het afgelopen jaar ver
der is gestreefd naar de verbreding van
Heineken's positie in de Verenigde