CADEAU VOOR SCHRIKKEUARIGEN
VIEL IN DE SMAAK
Wie zo zelden
jarig is,heeft wel een
Kratje verdiend.
Van tijd tot tijd ver
schijnen in de lande
lijke dagbladen
paginagrote Heineken
advertenties. U weet nog
wel: 'Voor deze ene keer
dan' (een champagnekurk
op Oudejaarsavond), en
'Meneer geeft zeker een
feestje vanavond' (Sin
terklaas met een kratje
Heineken). Soms ook
haken ze in op een actuali
teit. Zoals toen de tempera
tuur in ons land bijzonder
aangenaam was en Pelleboer
opgeroepen werd hiermee
door te gaan of zoals toen
Loeki de Leeuw op de
televisie zijn pilsje kwijt
raakte. Stuk voor stuk
opvallende, intrigerende en
humoristische advertenties.
Van vele (deskundige)
zijden kregen zij lof toege
zwaaid.
Vers in het geheugen ligt
nog een van de laatste, die
precies op 29 februari
verscheen. 'Hartelijk
gefeliciteerd' luidde de
boodschap, die aan een
Heineken kratje was beves
tigd. En daaronder: 'Boft u
even dat u op 29 februari
jarig bent. Want dan trak
teert Heineken allen die
deze dag jarig zijn en ouder
dan 21 jaar op 'n krat
Heineken Bier'.
'Leuk bedacht van de
brouwerij' zullen de meeste
lezers hebben gedacht bij
het zien van deze adverten
tie. Dat was ook de opzet.
Echt aangenaam verrast
waren diegenen die inder
daad op 29 februari jarig
zijn: de zogenoemde 'schrik-
keljarigen'.
En dat lieten zij blijken ook!
Reacties
De speciaal in het leven
geroepen afdeling Schrik-
keljarigen in Zoeterwoude
werd overstelpt met reacties.
Niet alleen van echt op 29
februari geboren volwasse
nen, maar ook van vereni
gingen die op die datum
waren opgericht, van een
hond en zelfs van een Opel
Kadett die op de 29e 'gebo
ren' was. Uiteraard kregen
de laatste twee geen kratje
bier. Ze waren beide nog
minderjarig en voldeden
dus niet aan de in de adver
tentie gestelde voorwaar
den. Maar om toch een
beetje in de feestvreugde te
delen, kregen zij respectie
velijk een worst en een
(auto)sleutelbeursje toege
zonden. Ook kwamen er
teleurgestelde reacties van
mensen die nèt een paar
maanden te vroeg of te laat
waren geboren. 'Als mijn
vader dat geweten had...'
Er was zelfs een meneer,
wiens merrie op 29 februari
jl. een veulen had gekregen,
die het initiatief van onze
brouwerij zo leuk vond, dat
hij Heineken verzocht een
naam voor het veulen te
bedenken, te beginnen met
een B. De oplossing ligt
voor de hand, maar of het
paardje gelukkig zou zijn als
het voortaan als 'Bierkrat'
of 'Bierviltje' door het leven
moet gaan?
Enthousiasme
Gezien het enorme aantal
reacties, in vergelijking tot
vorige acties, is de actie goed
aangeslagen. Naast het
gevraagde geboorte-uittrek
sel zonden namelijk vrijwel
alle schrikkeljarigen een
berichtje mee, waarin ze
lieten weten blij te zijn dat
aan hen was gedacht.
Duidelijk bleek dat zij zich
een enigszins achtergestelde
groep in onze samenleving
voelen, omdat zij maar één
keer in de vier j aar écht j arig
zijn.
Het werd ook gewaardeerd
dat de kratjes bij de mensen
aan huis werden bezorgd.
De vele bedankjes bewijzen
dat de schrikkeljarigen er
blij mee waren, het gevoel
hadden een echt verjaar
dagscadeautje te krijgen.
Actie met groot bereik
In totaal hebben meer dan
2600 gelukkigen een krat
Heineken bier thuisgebracht
gekregen. En nog ontelbare
anderen praten over dit
gebaar van de brouwerij
Zoals toen in Alkmaar een
hele buurt uitliep om te
kijken hoe een Heineken
vrachtwagen bij iemand
voor de deur stopte om het
verjaardagscadeau te
lossen...
3