Amstel Brew voor Arabische markt
Bij de ondertekening van het distributiecontract was namens Thabeer Sheik Saud Sheshah
(midden) aanwezig en namens Amstel v.l.n.r. deherenmr. L.PWilling, A. Ypma,J. van
der Werf en drs. ir. R. Duursema
Op maandag 13 februari 1984 is het dis
tributiecontract ondertekend tussen
Amstel Brouwerijen B.V. en Thabeer
Contracting Co voor het distribue
ren van Amstel Brew in centraal en
west Saoedi-Arabië.
Amstel Brew is een niet alcoholhou
dende moutdrank, die geproduceerd
wordt in Den Bosch. Het is bereid uit
100% mout.
Amstel Brew, dat dus geen alcohol
bevat, is speciaal ontwikkeld voor lan
den waar geen alcohol mag worden
gedronken. Een van die landen, waar
de Islam de consumptie van alcohol
verbiedt, is Saoedi-Arabië. Andere
landen waar Amstel Brew wordt afge
zet zijn bijvoorbeeld de Verenigde
Arabische Emiraten en Oman. Amstel
Brew is een alternatief voor een alco
holhoudend bier en wordt gedronken,
vanwege het verfrissende karakter.
Amstel Brew wordt op de markt
gebracht in 33 cl flessen en blikken.
Beide verpakkingen zij n per stuk of per
six-pack te verkrijgen. Uiteraard heb
ben zij een voor de Arabische consu
ment leesbare etikettering: deze is
zowel in het Engels als in het Arabisch
gesteld. Ook de produktie- en houd
baarheidsdatum, waarvan de vermel
ding verplicht is, kennen twee versies.
Deze zijn aangeduid volgens de Grego
riaanse ('onze') kalender en volgens de
Hegira (Islamitische). 1984 in de Gre
goriaanse jaartelling is bijvoorbeeld
1404 Hegira.
In het oosten van Saoedie-Arabië heeft
Amstel Brew sinds vier jaar een vaste
marktpositie. Daar wordt het gedistri
bueerd door Mohammed
R. Alghamdi, Partners Co. De distri
butie voor centraal en west Saoedie-
Arabië wordt sinds 13 februari ver
zorgd door Thabeer Trading Con
tracting Co. Thabeer is een werkmaat
schappij van de Jam Joom Group of
Companies, die in Saoedi-Arabië, de
V.S. en Europa vele financiële belan
gen heeft. Thabeer is een distributie
organisatie die zich vooral richt op food
en non-food produkten. Nederlandse
produkten zijn het bedrijf niet vreemd,
want Calvé pindakaas en De Betuwe
jam behoren tot haar belangrijkste
produkten! In de toekomst zullen Tha
beer en Alghamdi ook de distributie
van B3 vruchtesappen gaan verzorgen
in Saoedie-Arabië.