Amstel
heeft succes onder
de (kroon)kurk
Mono verpakking
krijgt andeie vorm
Het gaat goed met Amstel bier. In 1983
steeg het marktaandeel waardoor Amstel
het tweede nationale biermerk is gewor
den. Een deel van dit succes is te danken
aan de consumentenpromotie van vorig
jaar met het mini-kratje. Ook voor dit
jaar heeft Amstel weer een unieke natio
nale promotie in petto.
Amstel heeft zijn succes
niet alleen te danken
aan de promotie van vorig
jaar. Uiteraard speelden de
kwaliteit, de smaak en het
gevoerde prijsbeleid een
grote rol. Dit prijsbeleid
leidde ertoe dat Amstel als
A-merk voor de consument
scherp is geprijsd, en voor
de handel een A-merk is
met een scherpe prijs èn een
redelijke marge. Natuurlijk
zorgt Amstel ook voor een
goede ondersteuning met
consumenten- en handels
promoties op regionaal en
landelijk niveau. Een
bekende actie is de nationale
consumentenpromotie in
het voorjaar. Vorig jaar was
dat het mini-kratje, gevuld
met viltjes, dat de consu
ment gratis kreeg bij aan
koop van een krat of tray
Amstel bier. De actie sloeg
aan, want in totaal vonden
toen ruim één miljoen
kratjes hun weg naar de
consument. Als waardige
opvolger van de mini-krat
zal dit jaar vanaf 19 maart
een flessen-opener in de
vorm van een maxi-kroon-
kurk als hoofdrolspeler
optreden in de nationale
Amstel promotie 1984.
Ook voor het personeel
Uiteraard krijgt niet alleen
de consument een gratis
kroonkurkopener bij
aankoop van een krat of tray
Amstel bier. Ook (oud-)me-
dewerk(st)ers van ons
concern die na 21 maart op
vertoon van hun bestelkaart
in de bierwinkel Amstel bier
afnemen, ontvangen bij
iedere krat of tray Amstel
zo'n leuke opener in de
vorm van een grote Amstel
kroonkurk. Deze actie loopt
echter zolang de voorraad
strekt!
Met ingang van 1 april
a.s. wordt Amstel bier
in eenmalige fles in een
andere verpakking op de
markt gebracht. Omdat dit
beter aansluit bij de aan
koopbehoefte van de
consument, bevat het
draagkarton niet meer 10
maar 6 (eenmalige) flesjes.
Vier van deze six-packs te
zamen worden dan verpakt
in een open tray met hoge
zijkanten. Voor de detaillist
biedt deze vorm van verpak
ken het voordeel dat hij niet
meer, zoals voorheen, eerst
het krimpfolie van de tray
hoeft te verwijderen en de
twee 10-packs van elkaar
hoeft te halen. Vanaf april
kan hij de nieuwe trays
direct in de winkel plaatsen,
zonder dat verdere hande
lingen nodig zijn. De consu
ment kan zelf gemakkelijk
zijn six-pack uit de tray
halen.
Nieuwe fles
Ook het flesje zelf zal van
vorm veranderen. Van een
enigszins 'gedrongen' flesje,
wordt het een echt 'bierfles
je', omdat het een hals
krijgt. De inhoudsmaat
wijzigt niet: deze blijft 25 cl.
Geen technische consequen
ties
Voor het overschakelen
naar de six-packs en een
eenmalige fles met een hals,
waren geen aanpassingen in
de bottelarij nodig. In
oktober van het vorig jaar
werd immers ook Heineken
bokbier in het land geïntro
duceerd in een kartonnen
draagverpakking met 6
flesjes voor eenmalig ge
bruik. De vorm van de
nieuwe Amstel mono-ver-
pakking is dezelfde als van
de toen ingevoerde eenmali
ge verpakking voor Heine
ken bokbier.
14
