Heineken Bokbier krijgt nieuwe verpakking
Proef met Amstel Bockbier fust
Eind september, het begin van het
"Bokbierseizoen"start in Amsterdam
een proef met Amstel Bockbier op
fust. Herhaaldelijk hadden Amster
damse horeca-ondernemers het ver
zoek gedaan om het Amstel Bockbier
niet alleen in fles maar ook op fust op
de markt te brengen. Heineken Neder
land B.V. besloot, op proef, aan dit
verzoek te voldoen en een honderdtal
cafés, die van oudsher een grote Bock
bier omzet hebben, zal aan de proef
meewerken. Het Amstel Bockbier op
fust wordt afgevuld in fusten van 30
liter. Deze zijn voorzien van een spe
ciale aanduiding aan de bovenkant,
zodat duidelijk zichbaar is dat de fus
ten Bockbier bevatten. Speciaal
reclame-materiaal zal de consument er
attent op maken dat in het betreffende
café nu ook zijn Bockbiertje uit de tap
komt.
In de winkel
Natuurlijk zorgt deze nieuwe verpak
king er ook voor dat Heineken Bok
bier in de winkel meer opvalt. Er kan
nu beter onderscheid worden gemaakt
tussen pilsener en bokbier, de winke
lier kan een in het oog springende pre
sentatie maken zodat de sixpacks
direct opvallen tussen de bekende gele
kratjes. Een prettige bijkomstigheid
voor de winkelier is dat deze verpak
king minder werk met zich meebrengt,
(geen retourflesjes), dus ook minder
kostenDit jaar wordt Heineken Bok
bier op de markt gebracht onder een
nieuw thema: Hartverwarmend Hei
neken Bokbier. Ondersteuning zal
Heineken start dit jaar het traditionele
bokbierseizoen met een nieuwe ver
pakking. Vanaf het eind van deze
maand zal Heineken Bokbier niet
alleen verkrijgbaar zijn in de huidige
30 cl retourfles, maar tevens in een
eenmalige groene 25 cl fles, verpakt in
een handig draagkarton a zes flessen.
Voor de eenmalige groene fles is geko
zen om het exclusieve karakter van
bokbier te benadrukken. Door
gebruik van de eenmalige fles is de pre
sentatie optimaal, terwijl het sixpack
een praktische uitkomst betekent voor
consumenten die meestal maar enkele
"losse" flesjes tegelijk kopen.
geschieden via radiocommercials en tijdschriften alsmede door middel van
reclame-campagnes in dagbladen en nieuw opvallend winkelmateriaal.