GEOGRAFISCHE SPREIDING
VANGT RECESSIE OP
-GOED JAAR VOOR ONZE ONDERNEMING WERELDWIJD-
Heineken heeft een goed jaar achter de rug. Dat meldt het financiële jaarverslag
over 1982 dat in de loop van april uitkwam. De omzet van ons concern is in vergelij
king met 1981 met 17% gestegen en bedroeg in 1982 f 4.215 miljoen. Ook de netto
winst steeg en wel met 27%In 1981 was de winst ruim f 120 miljoen groot; in het
afgelopen jaar kwam het winstcijfer uit op f 153,2 miljoen.
Gunstige ontwikkeling
In het jaarverslag worden
verschillende factoren
genoemd die aan de gunsti
ge ontwikkelingen in 1982
hebben bijgedragen. Een
belangrijk element was de
verdere groei van de export
en dan met name de export
naar de Verenigde Staten.
Verder werd in Italië en in
Frankrijk een beter resul
taat bereikt. Ook van
invloed op de winststijging
was de goede liquiditeitspo
sitie van de onderneming
hetgeen resulteerde in een
daling van de rentelast.
Europa
In Europa ondervindt de
bierafzet de gevolgen van
accijnsverhogingen en
dalende bestedingen van
consumenten. Desondanks
hebben onze activiteiten in
Frankrijk en Italië zich
voorspoedig ontwikkeld. In
Frankrijk werd de positie
van het merk Heineken in
zowel de horeca- als de
thuisverbruikmarkt in
belangrijke mate verbeterd.
Het distributienet werd
versterkt en uitgebreid.
Deze inspanningen leidden
er toe dat voor het eerst
sinds geruime tijd in
Frankrijk een positief
exploitatie-saldo werd
bereikt. De stijging van de
Italiaanse bierafzet heeft
zich in 1982 in versterkte
mate voortgezet. Dat lag
vooral aan het uitzonderlijk
mooie zomerweer. De
merken Dreher en
Heineken volgden deze
ontwikkeling waardoor het
afzetvolume van onze
werkmaatschappij voor het
eerst boven 2 miljoen
hectoliter kwam.
Europese Hof
In 1982 stond de produkt-
wetgeving voor bier weer
volop in de belangstelling.
Het Europese Hof van
Justitie buigt zich momen
teel over de bierwetgeving
zoals die in Duitsland
bestaat. Deze wetgeving
maakt het onmogelijk dat
er in Duitsland bier wordt
geïmporteerd dat gemaakt
is met andere granen dan
gerst. In het jaarverslag
onderstreept de Raad van
Bestuur het belang van een
gemeenschappelijke rege
ling. Die zou zowel produ
centen als consumenten
een duidelijke situatie bie
den.
Situatie in Nederland
Het jaarverslag spreekt van
een "danige verstoring" van
de Nederlandse biermarkt
als gevolg van de accijns
verhoging die eind 1981
werd ingevoerd. Heineken's
aandeel in de Nederlandse
biermarkt liep het afgelopen
jaar iets terug. Tijdens de
drukbezochte pers
conferentie lichtte drs. G.
van Schaik, vice-voorzitter
van de Raad van Bestuur,
toe dat deze daling niet als
verontrustend werd erva
ren. Er is een bewuste keus
gemaakt om het niveau van
het merk en de daarbij
behorende prijs vast te
houden. De heer Van
Schaik wees in dit verband
op de ontwikkelingen van
de eerste maanden in 1983
waarin een herstel van het
marktaandeel zich afteken
de. In de sector van de
frisdranken liggen de
problemen structureler. De
mooie zomer heeft de
teruggang van de consump
tie van frisdranken niet
kunnen keren. Daardoor,
aldus het jaarverslag, komt
de werkgelegenheid in deze
bedrijfstak verder onder
druk te staan. Op vragen
van journalisten antwoord
de de heer Van Schaik dat
de organisatie, en daarmee
wellicht de bemanning van
Vrumona tegen de achter
grond van deze problemen
aanpassing zal behoeven.
De verwachting is dat dit
vooralsnog niet hoeft te
gebeuren via gedwongen
ontslagen maar dat dit via
natuurlijk verloop kan
worden bewerkstelligd.
In de gedistilleerd- en
wijnsector, die het afgelo
pen jaar niet te lijden had
van een accijnsverhoging,
deed zich een lichte verbe
tering voor. Door de
sluiting van de vestiging te
Hattem heeft een sanering
van het vruchtenwijn-aan
deel dat onrendabel was,
plaatsgevonden.
Verenigde Staten
Ondanks het feit dat er ook
in Amerika sprake is van
enige stagnatie in de bier
markt, is het importsegment
gegroeid. Heineken heeft
van die groei kunnen
meeprofiteren want de
vooraanstaande positie die
ons merk in de Verenigde
Staten onder de importbie
ren inneemt is, ondanks de
toegenomen concurrentie,
gehandhaafd. Dat is mede
te danken aan de bijzondere
inspanningen van onze
importeur Van Munching
Co. Inc. In 1983 is het
vijftig jaar geleden dat Van
Munching met de import
van Heineken bier begon.
In 1982 werd bijna 2,5
miljoen hectoliter Heineken
bier in de Verenigde Staten
verkocht. Met een aandeel
van circa 40% is Heineken
veruit de grootste in het im
portsegment.
Afrika en Azië/Oceanië
In 1982 werd het belang in
een aantal deelnemingen in
Centraal Afrika verdub
beld. In het jaarverslag
schrijft de Raad van Bestuur
dat, op grond van het
vertrouwen in de toekomst,
de hiermee gemoeid zijnde
investeringen gerechtvaar
digd zijn. In het afgelopen
jaar steeg de hoeveelheid
onder toezicht van
Heineken gebrouwen bier
op het Afrikaanse continent
met bijna 6% naar 6,3
miljoen hectoliter.
In het Verre Oosten is de
economische groei in het
afgelopen jaar geremd door
de daling van de wereld
marktprijzen voor lokale
produkten die voor de
export zijn bestemd. Dat
3