HENEKEN AUSTRALIA OPERATIONEEL
Australia bezig met het opgang bren
gen van de import van Bokma Jenever
uit Nederland. Dit is een produkt dat
door de relatief grote Nederlandse ge
meenschap in Australië, circa 200.000
personen, wordt gedronken.
Het kantoor van Heineken Australia is
gevestigd in Noord-Sydney. In de laat
ste vijf jaren is dit uitgegroeid tot het
een na grootste zakencentrum van
Sydney. Met 3V2 miljoen inwoners is
Sydney de grootste stad van Australië,
gevolgd door Melbourne met 2lh mil
joen. Sydney, Melbourne, Adelaide,
Brisbane en Perth -de vijf grootste ste
den van Australië- hebben te zamen
ongeveer 9 miljoen inwoners ofwel
60% van de totale bevolking. 80% van
de in totaal 14,6 miljoen inwoners wo
nen in de drie oostelijke staten New
South Wales, Victoria en Queensland.
Het Australische grondgebied is bijna
zo groot als dat van de Verenigde Sta
ten, exclusief Alaska. Op het gebied
van minerale en natuurlijke rijkdom
men is Australië een van de rijkste lan
den in de wereld. Het kan dan ook be
schouwd worden als een van de groot
ste leveranciers hiervan.
Biermarkt
De huidige bierconsumptie is 132 liter
per hoofd van de bevolking. Daarmee
staat de Australische bierdrinker op de
vierde plaats van de wereldranglijst.
(Ter vergelijking: in Nederland wordt
89,6 liter per hoofd geconsumeerd.) In
totaal wordt er dus 19,3 miljoen hecto
liter per jaar geconsumeerd. De im-
portmarkt is nog relatief klein. Toch is
de jaarlijkse groei van dit segment gro
ter dan de groei van de totale bier
markt per jaar. Op dit moment heeft
Heineken 40% van de importmarkt.
Dit houdt in dat Heineken bier de eer
ste plaats inneemt onder de geïmpor
teerde bieren.
V.l.n.r. Managing director van Heineken Australia L.F.D.
van der Minne, A. Ypma (regionaal exportmanager Azië,
Australië en het Caraïbisch gebied) en boekhouder T. Mil-
ward
De heer Ypma geeft aan de general manager van Cawsey, V.
Emery, de 'Heineken Salesman of the Year Award' in bewa
ring. Deze prijs zal eind 1983 worden uitgereikt aan de beste
vertegen woordiger.
Ondanks de hoge temperatuur werd er een dame in Volendams kostuum gestoken
om het Heineken bier uit Nederland te promoten
Per 1 november 1982 is Heineken Aus
tralia Pty. Ltd. operationeel gewor
den. Heineken Australia zal zich voor
namelijk bezighouden met de import,
marketing, verkoop en promotie van
Heineken bier. De distributie van
Heineken bier wordt verzorgd door drie
firma's die ieder exclusieve rechten
hebben voor de distributie van
Heineken. De distributie voor New
South Wales, Victoria en Queensland
Tasmania wordt verzorgd door John
Cawsey Co. Pty. Ltd., Zuid-Austra
lia wordt beleverd door A.E. F. Tol-
ley Pty. Ltd., terwijl Johnson Harper
Pty. Ltd. West-Australië voor zijn re
kening neemt. Tevens is Heineken
De Heineken displayruimte in het kan
toor, waar afnemers en relaties ontvan
gen kunnen worden