In april gaat er weer een nieuwe nationale
Amstel actie van start. Een Amstel mini
kratje gevuld met bierviltjes gratis voor
de consument bij aankoop van een krat
of tray Amstel bier.
NATIONALE AMSTEL
PROMOTIE 1983
Zo'n minikratje is een
exacte kopie van zijn
grote broer en wordt
ook van hetzelfde materiaal
gemaakt. In het kratje
zitten 15 viltjes van een iets
kleiner formaat dan het
standaard Amstel viltje.
Aan de viltjes is een assorti
mentfoldertje toegevoegd
in hetzelfde ronde model.
Deze promotie zal de
Amstel koper stimuleren
zijn merk trouw te blijven
terwijl de aandacht van de
zogenaamde "zwevende"
koper op Amstel zal worden
gevestigd.
Voorbereidingen
Voordat het kleine kratje in
de winkel staat is er zeker
wel een half jaar van voor
bereidingen aan vooraf
gegaan. Nadat op de afde
ling Marketing het idee was
geboren voor deze promotie
een minikratje te ontwer
pen, zijn er tal van afdelin
gen aan het werk getogen
Gezamenlijk wordt bepaald
welke werkzaamheden
verricht moeten worden
met betrekking tot de
reclame-uitingen, distribu
tie, het bestellen van mate
rialen en drukwerk. Voor
deze actie zijn bijvoorbeeld
miljoenen viltjes nodig. Als
wij u vertellen dat het in
totaal zo'n zes vrachtwagen
combinaties vol met viltjes
zijn, kunt u zich voorstellen
dat goede planning en
distributie zeer belangrijk
zijn. En omdat het om
zulke grote aantallen gaat,
worden deze viltjes nu niet
in rollen maar in bulk
aangevoerd. Dit versnelt de
uitpakwerkzaamheden en
vermindert verpakkingskos-
ten. Aan dergelijke zaken
moet lang van te voren
gedacht worden om correcte
kostenramingen te kunnen
maken.
Amstel krat in 't klein
Wij schreven al dat het
materiaal van het kleine
kratje hetzelfde is als dat
van de grote krat (polyethy
leen). Het uitgangspunt was
om voor de vervaardiging
van de kleintjes zoveel
mogelijk gebruik te maken
van oude, niet meer als
verpakking geschikte
Amstel kratten. In deze
"recycling" tijd leek het ons
interessant om het proces
van de verwerking van oud
tot nieuw eens te volgen.
Het gehele proces speelt
zich af bij de firma Wavin.
Deze firma, een van de
leveranciers van onze
kratten, had al ervaring met
de verwerking van oude
kratten. Zo maken zij
onder andere hiervan
kweekbakjes voor de
tuinbouw. Het begint op de
brouwerij met een selectie
van de kratten. De zwakke
worden verwijderd en
worden in vrachtwagens
naar de firma Wavin in
Oldenzaal gebracht. Hier
worden de kratten schoon
gemaakt en worden opdruk
en stickers verwijderd. Dit
moet allemaal heel grondig
gebeuren omdat alleen het
gladde schone materiaal
geschikt is om een minikrat
je te produceren van dezelf
de kwaliteit als de volwassen
krat.
Van korrel tot krat
Hierna worden de kratten
in stukjes gebroken en tot
korrels verwerkt. Deze
korrels ontstaan door
gebruikmaking van een
Na het schoonwassen van de
kratten,
"extruder", een soort
persmachine waar de
brokjes polyethyleen met
grote kracht doorheen
worden geduwd. Deze
korreltjes worden in vaktaal
"geregenereerd granulaat"
genoemd. Uiteindelijk
wordt door middel van een
matrijs (te vergelijken met
een puddingvorm) in de
spuitgietmachine het kleine
kratje gevormd. Als dit hele
productieproces is gevolgd
zijn ook hier weer zes volle
vrachtwagen-combinaties
nodig om de lading af te
leveren op het inpakadres
waar de viltjes liggen te
wachten. De viltjes worden
in de kratjes gezet en samen
met het foldertje in glashel
der folie verpakt.
Distributie
Zoals reeds vermeld gaat
het in deze actie over zeer
grote aantallen. Om die
reden is er een uitgekiend
Zoals bekend wordt elk
jaar in april in Zuid-
Limburg de Amstel
Gold Race verreden.
Dit jaar is dat op
zaterdag 23 april.
Tijdens deze Aanstel
actie wordt hier op
ingespeeld door voor
Zuid-Limburg de
minikratjes met Amstel
Gold Race-viltjes te
vullen en een foldertje
bij te sluiten waarin
gegevens over deze
klassieker worden
vermeld. Voor de
winkeliers zijn er
speciale raambiljetten
en hangkaarten.
4