Begin van dit jaar is gestart met de uitlevering van de eerste flesjes Heineken Bier met
de nieuwe etiketten t.b.v. de Nederlandse markt. In Vers van 't Vat nummer 9 van het
vorig jaar las u over de nieuwe rugetiketten waar houdbaarheidstermijn en streepjes
code op staan vermeld. Maar ook de voorzijde van de fles is veranderd. Wat direct
opvalt is de toevoeging van een halsetiket. Zonder het vertrouwde beeld van een flesje
Heineken bier aan te tasten, geeft dit etiket in combinatie met het aangepaste romp
etiket -"label" zeggen de vakmensen- een eigentijds uiterlijk aan het produkt.
Heineken Bier in nieuwe
uitmonstering
Door de jaren heen
heeft het "gezicht"
van Heineken Bier
verschillende wijzigingen
ondergaan. Zo werd in de
vijftiger jaren het tot dan
gebruikte rechthoekige
grijze etiket vervangen door
het ovale groene. Dat werd
na verloop van tijd veran
derd in een wat breder
etiket. Steeds was de lei
draad: pas het beeld aan de
eisen des tijds aan, zonder
dat het de herkenning
verliest. Ook nu, begin
1983, zijn we in een tijdfase
waarin een aanpassing van
het etiket van belang wordt
geacht. De schappen in de
winkels zijn rumoerig: veel
produkten met evenzovele
kleuren en merkbeelden
vechten om de aandacht
van de consument. Dat
geldt ook voor het produkt
bier. Een belangrijke eis
voor de ontwerpers van het
nieuwe etiket was dan ook
dat het opvallender diende
te zijn. Verder was het de
bedoeling het etiket wat
meer in overeenstemming
te brengen met de kwaliteit
en de positie van ons merk.
Aan de gestelde eisen is
voldaan. Vergelijkt u het
oude en nieuwe etiket maar
eens met elkaar: De
Heineken balk is in het
nieuwe etiket een stuk
forser en dus duidelijker
geworden. Door het gebruik
van "goud" in de opdruk
krijgt het etiket een briljan
ter uiterlijk. In het halsetiket
is veel rood gebruikt.
S 2707
Jaren '40
Jaren '50
4
Vijftiger jaren -1974