Aardige geste uit Japan
Werkzaamheden
in Antwerpen
ontregeld
Tijdens zijn bezoek aan Amsterdam,
heeft de heerS. Kokubu, de importeur
van Heineken bier in Japan, een
cadeau aangeboden aan de heren J.
van der Werf (lid Raad van Bestuur)
en A. Ypma (regionaal export mana
ger). Het bestond uit een kopie in
miniatuur van een kunstwerk dat
gemaakt is door de Japanner Yos-
hiynki Chosa. De heer Kokubu had
het originele kunstwerk laten maken
ter gelegenheid van het 270-jarig
bestaan van zijn firma. Dit is een van
de grootste groothandels in Japan,
gevestigd in Tokio, met diverse
verkoopkantoren in het hele land.
Naast ons bier worden ook andere
dranken, waaronder wijn, uit Europa
geïmporteerd.
Distributie
De firma Kokubu heeft een groot
aantal mensen op de weg om de
goederenstroom door alle distributie
kanalen te krijgen en aangezien het
meestal niet om grote hoeveelheden
gaat, vindt de bevoorrading plaats
met kleine bestelbusjes. Het distribu
tiekanaal in Japan is namelijk inge
wikkelder dan bij ons. De automati
sering is daar in vele sectoren nog niet
zo doorgevoerd als in de industrie. Zo
levert de groothandel het bier door
gaans aan kleinere groothandels, die
het dan aan de detaillist doorleveren.
Omdat de horeca wettelijk zijn bier
niet rechtstreeks van de groothandel
mag betrekken, gebeurt dit via de de
taillist.
Groeiende biermarkt
Van oudsher is de Japanner geen
bierdrinker. Traditionele dranken
zijn sake en shochu, een soort jenever.
In de zestiger en zeventiger jaren is
de bierconsumptie echter zeer toege
nomen. Bierconsumenten zijn vooral
jongere, moderne. Japanners. Zij
drinken het bij de maaltijd en in
uitgaansgelegenheden, al drinkt men
in echt chique gelegenheden bij
voorkeur whisky. Sinds een paar jaar
winnen de buitenlandse bieren sterk
aan populariteit. Heineken ontwikkelt
zich in die groeiende biermarkt
gunstig. Het heeft een goede image
en is een echt premiumbier. Dat
blijkt ook uit de prijs: een flesje 33 cl
Heineken kost 290 yen (circa f 3,-),
een flesje van een nationaal biermerk
ongeveer f 1,80. Door dit premium
karakter is ons bier met name ook in
de internationale hotels en de betere
nachtclubs verkrijgbaar. Ook in de
'bullet-trains', de zeer moderne en
snelle treinen die in Japan rijden,
neemt Heineken een goede positie in.
Promotie
Via vele vormen van promotie wordt
Op de foto ziet u links de heer Kokubu
die een kopie van het kunstwerk
aanbiedt aan de heren Ypma (midden)
en Van der Werf (links), die dit gebaar
uiteraard zeer waardeerden.
de verkoop van Heineken bier gesti
leerd. Momenteel is er een reclame
campagne in de tijdschriften. De
nadruk ligt hierbij op het anders zijn
van Heineken bier, namelijk voor
mensen met een wat verfijndere
smaak. Die andere smaak van
Heineken en het groene flesje spelen
een belangrijke rol. Een andere vorm
van promotie is de 'giftpack'. In
Japan is het in een bepaald seizoen de
gewoonte elkaar kleine cadeautjes te
geven. Hierop is ingehaakt door een
aantal flesjes of blikjes Heineken bier
in een fraaie doos te koop aan te
bieden, zoals in Nederland bij de
slijter flessen wijn in een mooie
verpakking kunnen worden gekocht.
Op woensdag 14 juli
brandde in Antwerpen de
Heineken Hoek af.
Een voorbijrijdende
taxichauffeur maakte om
half zes 's ochtends melding
van de brand, die volgens
de brandweer in de keuken
is ontstaan ten gevolge van
kortsluiting. Hierbij zijn de
taverne, de kelder, de
begane grond en de eerste
verdieping van de
Heineken Hoek volledig
uitgebrand. Op het mo
ment van schrijven was dit
horecabedrijf nog steeds
gesloten.
Ook de kantoren van
Heineken België N.V., die
boven de Heineken Hoek
zijn gevestigd, ondervon
den enige hinder van de
brand. Door rook- en
waterschade, alsmede het
nodige ongerief (kapotte
deuren, buiten werking
zijn van telefoon, telex en
computer en het niet
kunnen beschikken over
water, gas en elektriciteit)
waren de medewerkers van
Heineken België bijna een
week lang niet in staat hun
normale werkzaamheden
te verrichten.
9