[Hl
Gunstige zomer in Nederland
geen springplank
voor winststijging
eerste halfjaar 1982
Si
g IIHIIIIIIIIIB i
iff
r;v M
9 9
0 a
to t
M
I
Begin september werd het
halfjaar bericht over de
financiële gang van zaken
van Heinekcn N.V. in de
eerste 6 maanden van 1982
gepubliceerd. Daarin valt
een winststijging te lezen
van 35,8% in vergelijk met
dezelfde periode van 1981
In geld uitgedrukt betekent
dit een winstsprong van
f 48,8 miljoen naar f 63,6
miljoen.
Hoe aantrekkelijk deze
winstontwikkcling op het
eerste gezicht ook is, het
betekent niet dat het
bedrijfsresultaat zich in
gelijke tred ontwikkeld
heeft. De opbrengsten
wereldwijd van de
verkopen alsmede diverse
andere inkomsten zijn
weliswaar toegenomen,
maar daar staan als
aanmerkelijk hogere
kosten ondermeer de
prijzen van grondstoffen,
de salarissen en sociale
voorzieningen en in het
bijzonder de post accijnzen
tegenover.
Met name in Nederland
hebben de accijnzen de
gang van zaken negatief
beïnvloed. Het halfjaar
bericht meldt dat de
verkopen van bier en
frisdranken in Nederland
in de eerste helft van 1982
lager waren dan in dezelfde
periode van 1981. En dat
ondanks de gunstige
effecten van een aantal
fraaie zomermaanden.
Deze daling is in
belangrijke mate te wijten
aan de accijnsverhoging
per 1 januari van dit jaar.
Voor bier betekent dit een
stijging van de
consumentenprijzen van
ca. f 2,40 per krat en voor
frisdranken met ruim 10
cent per liter. Dit heeft de
consument in een tijd van
economische teruggang en
daling van het besteedbaar
inkomen niet onberoerd
gelaten.
Een ander aspect waarmee
wij met name in de
Nederlandse markt moeten
rekenen, is de ontwikkeling
in de levensmiddelen
handel, die zich
manifesteert in een enorme
prijzenslag. Dit heeft tot
gevolg -mede gelet op de al
eerder genoemde
inkomensdaling- dat er
sprake is van een teruggang
in de merkentrouw bij de
consument en dus een
verschuiving van de
zogenaamde A-merken
naar B-merken en private
labels. Een tendens
overigens, die zich niet
alleen bij bier en
frisdranken voordoet,
maar ook bij andere
produkten als bijvoorbeeld
koffie. Het betekent
evenwel met name voor
bier en fris een enorme
druk op het marktaandeel,
en dat nog naast de steeds
duidelijker wordende
stabilisering van de totale
Nederlandse bier- en
frismarkt.
Op al deze factoren had
het goede zomerweer in
Nederland in de eerste 6
maanden van 1982 niet die
invloed, die velen er
wellicht van hadden
verwacht. En ook de rest
van de zomer geeft geen
aanleiding voor een
ongenuanceerde
juichstemming. Natuurlijk
is er alle reden om de
mooie zomer als een
meevaller te betitelen.
Maar de verkopen kenden
dit jaar zeker niet die
pieken, die wij in het
verleden onder
vergelijkbare
weersomstandigheden
hebben beleefd. Voor
Nederland betekent het dat
de resultaten onder die van
vorig jaar zijn gebleven en
dat mag toch tot enige
bezorgdheid stemmen.
In dit licht is het overigens
verheugend te kunnen
constateren dat goede
vorderingen zijn gemaakt
in de sfeer van de
kostenbesparingen
Daarbij mag zeker gewezen
worden op het in Nederland
geproduceerde bier voor
export, waarin de
kostenbeheersing met
name door het
optimaliseren van de
verpakkingen een
succesvolle rol heeft
gespeeld.
Resumerend valt te zeggen
dat de resultaten van
Heineken wereldwijd
bemoedigend zijn, maar
dat vooral waar het
Nederland betreft een
verdere uitbouw van de
verkopen gepaard aan een
nog stringentere
kostenbeheersing
noodzakelijk is om aan de
toenemende druk het
hoofd te kunnen bieden.
14