Amstei Brewery Canada ltd. officieel geopend
Amstel in Canada
Bijna een jaar nadat het contract voor de overname door
ons concern van een bestaande brouwerij (sinds de over
name Amstel Brewery Canada Ltd. genaamd) is getekend,
is de brouwerij op 14 juni jl. officieel geopend. Zoals uit
de foto's blijkt, werd de opening verricht door H.K.H.
Prinses Margriet der Nederlanden.
Prinses Margriet en cle heer H. Buchbinder (president van
Amste! Brewery Canada Ltd.) bij de plaquette die door prinses
Margriet werd onthuld tijdens de openingsceremonie.
Als souvenir ontving prinses Margriet een zeldzame uitgave van
het boek 'Treasures of Canada' uit handen van mejuffrouw C.
Heineken en de heer Buchbinder.
De openingsceremonie werd verlevendigd door de aanwezigheid
van een leeuw, die door het Amstel embleem heen tevoorschijn
kwam, en twee ridders.
'Nieuw Anistel, het Canadese lager bier met het Nederlandse
vleugje'Deze slogan is al snel bekend aan het worden in de
Canadese provincie Ontario. Amstel bier verscheen in de eerste
week van aprilzowei in de winkels die geëxploiteerd worden door
Brewers Warehousing Company als in de staatslijterijen in
Ontario. Dagbladadvertenties en radio- en t.v.-commercials
(compleet met Nederlandse molens) zorgden voor de onder
steuning van Anistel dat officieel door Amstel Brewery Canada
Ltd. is gelanceerd. Het antwoord op de introductie is overweldi
gend. Men was nog niet klaar met de eerste distributie toen het al
noodzakelijk was nabestellingen op te nemen. De brouwerijver
tegenwoordigers werden overspoeld met verzoeken om infor
matie over het nieuwste bier in Ontario.
Het in Canada gebrouwen Amstel bier heeft een receptuur die
aangepast is aan de Canadese smaak. De gist wordt uit Neder
land geïmporteerd.
Zoals gebruikelijk in Ontario bevat het bier een alcoholpercen
tage van 5%.
Hamilton Mountain
Vooral in de directe omgeving van de brouwerij is Amstel Brewery
Canada Ltd. voorts snel bekend geworden door het op de markt
brengen van Hamilton Mountain Beer in november vorig jaar.
Dit was het eerste lokale bier in Canada dat alleen in de 'eigen'
omgeving wordt verkocht. Onder slagzinnen als 'Be a Hamilton
Mountaineer' was het al spoedig in 75% van de lokale horeca
bedrijven te verkrijgen.
Uiteraard kreeg prinses Margriet ook een rondleiding door de
brouwerij. Om haar heen v.l.n.r. de heren Buchbinder, dr.
Hudecky (member Provincial Parliament), mr. Pieter van Vol
lenhoven en Andrews (member of Parliament Federal Govern
ment of Canada).
13
