M. Ph. Molenaar
lllillmmi
'Ik zie liever een mooi
dan een lekker biertje"
limlmi
Als medewerker van de afdeling
reclame en promotions in Zoe-
terwoude (waar men zich bezig
houdt met werkzaamheden die varië
ren van het voorbereiden van presenta
ties tot het ontwikkelen van campag
nes) word je bij velerlei zaken betrok
ken. Zo ook de heer M. Ph. Molenaar.
Het is, zoals voor iedere functie geldt,
niet mogelijk alle werkzaamheden van
iemand op één pagina te belichten.
Daarom slechts een kleine greep eruit.
Het beoordelen van aanbiedingen van
bladen om advertenties in die bladen te
plaatsen, hoort er onder meer bij.
Voorts ook het aanpassen van bestaan
de projecten zoals de permanente
stand op de Flevohof, het begeleiden
van afdelingen die in- of externe audi-
ovisuele-presentaties moeten houden,
het op video opnemen van nieuwe re
clames voor belangstellenden binnen
het bedrijf en de zorg voor de informa
tie die men via Viditel over ons kan
krijgen.
Reclame-karavaan
Er is één taak die wij eruit hebben ge
licht omdat het ons aardig leek daaraan
iets meer bekendheid te geven. Regel
matig worden de biercampagnes aan
gepast en vernieuwd. Met campagnes
bedoelen we dan bioscoop- en televi
siereclames en perscampagnes (in de
dagbladen en tijdschriften). De heer
Molenaar is iemand die wezenlijk be
trokken is bij de totstandkoming van
de uiteindelijke plaatjes. Het produce
ren begint als het definitieve concept
voor een reclame van reclamebureau
FHV tenslotte intern is goedgekeurd
en de modellen en locaties zijn uitge
zocht. Het is wel eens moeilijk in de
stemming te komen bij dit soort opna
mes. Het is bijvoorbeeld vreemd 's
ochtends vroeg in de sfeer van een
bruiloftsfeest te moeten komen. Die
sfeer moet echt gecreëerd worden door
muziek te draaien en wat grappen te
maken. Soms lukt het dan zo goed dat
buitenstaanders denken dat er werke
lijk iets feestelijks aan de hand is.
Optisch mooi
"Het bier op de set moet goed zijn",
zegt de heer Molenaar. En hij legt uit:
"Dat is niet hetzelfde als een lekker pil
sje in een café. Optisch mooi betekent
bijvoorbeeld dat er niet teveel condens
op het glas mag zitten en dat er geen
grote bellen in het manchet mogen zit
ten. Vergroot op een foto komen die
bellen namelijk heel lelijk over".
Verstandhouding
Als de opdracht zodanig is dat er met
meer dan 5 modellen gewerkt wordt,
neemt de heer Molenaar een tapper uit
een van onze ontvangstruimten mee.
"Die jongens werken snel, zijn flexibel
en kennen het klappen van de zweep.
Dat is belangrijk want een positieve sa
menwerking werkt door op de model
len". Een van de redenen waarom hij
erbij is, is dat hij goed de te fotografe
ren of te filmen glazen met bier in de
gaten moet houden. "De cameramen
sen (en vooral de Engelse met wie wij
veel werken) letten vaak alleen op de
modellen. Zij zien dan niet dat er geen
schuimkraag meer op het bier aanwe
zig is". De andere reden, die minstens
van even groot belang is, is de zorg
voor de relatie tussen afnemer (die de
gelegenheid geeft in zijn zaak opnames
te maken) en brouwerij"Ook als we
klaar zijn, moet die man nog het gevoel
hebben dat hij graag óns biermerk
tapt. Het tegendeel zou je bereiken als
je hem niet goed voorbereidt op wat
hem te wachten staat en hem na afloop
met een grote puinhoop laat zitten.
Dat kan natuurlijk niet".
Truc
Een van de zaken die de heer Mole
naar in de 6 jaar dat hij dit werk doet
heeft ingevoerd, is het verbod op drin
ken van alcohol buiten beeld tijdens de
opnames. "Het is een ongeschreven
wet. Pas aan het einde van de dag,
wanneer de laatste opname is ge
maakt, mag er bier worden gedronken
Dat geldt ook voor de modellen die
langere tijd wachtend moeten door
27
brengen". Op film en foto's zie je ech
ter vaak 'half leeggedronken glazen'.
Dit wordt bereikt door steeds een
beetje - in de hoeveelheid van een slok
- uit het glas te gooien. Op die manier
verschijnen er ringen in het glas en
blijft het manchet er op zitten. Zo blijft
het bier er fris uitzien, net als het geval
is bij het drinken van een goed getapt
glas bier. "Ons 'ziekelijk' perfectionis
me zorgt er wel voor dat er niet gedacht
wordt: 'ach, dat ziet de consument toch
niet'."
Anekdotes
Iemand die veel met mensen omgaat,
kan ook veel vertellenBij de heer Mo
lenaar is dat zeker het geval. De ban
den met iedereen zijn na een samen
werking van zo'n veertien dagen hecht.
Er wordt dan ook veel gelachen. "Mijn
leukste ervaring is nog steeds het wer
ken met een oude dame als model. Wij
omringden haar - gezien haar hoge
leeftijd - met alle zorg en pauzeerden
regelmatig om haar wat rust te geven.
Toen wij echter weggingen, zei zij dat
zij bij de buurvrouw koffie ging drin
ken en sprong zo over een 1 meter hoge
heg!"
Het doetje wat
Door alle onregelmatige uren, is het
moeilijk er hobby's op na te houden.
Hij zoekt het daarom meer in de huise
lijke sfeer met franse muziek van bij
voorbeeld Charles Dumont. "Ik denk
altijd maar door het rennen van de
ene locatie naar de andere blijf ik ook
in conditie." Als er echter een Amstel-
of Heinekenreclame op de t.v. ver
schijnt, kunt u er zeker van zijn dat de
heer Molenaar met alle aandacht naar
het scherm kijkt. "Hoe vaak ze hem
ook vertonen, ik blijf letten op eventu
ele fouten. Bovenal roept het herinne
ringen op. Je krijgt een beetje warm
gevoel bij het idee dat je eraan meege
werkt hebt. Dan neem ik een lékker
biertje."
HIMMIj
Hm
V.'
.w
f
r. vt
.V U'.J*
jgfcaM*