NIEUW AANVALSWAPEN VAN PEPSI:
Bij de Sterspot op televisie of in de
bioscoop heeft u vanaf eind mei de
nieuwe Pepsi-Cola reclame kunnen
zien, die geheel anders is dan de recla
mes die we tot nu toe van Vrumona
gewend zijn. 'Doe de Pepsi Proef. Laat
üw smaak beslissen' is het antwoord
van Pepsi op de concurrentieslag in de
colamarkt.
DOE DE PEPSI PROEF
Hoewel cola een
populaire frisdrank
is, is de situatie in de
colamarkt niet bepaald
rooskleurig. De vraag naar
cola's neemt, na jaren van
constante groei, enigszins
af. Pepsi heeft het onder
deze omstandigheden extra
moeilijk. Enerzijds omdat
marktleider Coca-Cola
stukje bij beetje aan
marktaandeel weet te
winnen. Anderzijds omdat
ook de veelal veel goedko
pere kruideniersmerken en
zogenoemde B-merken
populair zijn bij de consu
ment. Dit laatste is begrij
pelijk omdat wij met z'n
allen nu eenmaal steeds
minder te besteden hebben.
Zo'n situatie vraagt om een
drastische herbezinning op
de doeltreffendheid van
met name de reclame. Het
resultaat is 'Doe de Pepsi
Proef. Deze geheel nieuwe
aanpak die voor Pepsi-Cola
is ontwikkeld, heeft onder
meer in de Verenigde
Staten, Canada, Spanje en
Zweden zijn effectiviteit
volledig bewezen.
Test
Om te bewijzen dat meer
mensen Pepsi lekker
vinden dan de gemiddelde
Nederlander denkt, daagt
Pepsi consumenten uit tot
een 'blinde' smaaktest met
Doe de Pepsl Proef.
Verdien minstens f 3.-. maar waarschijnlijk i
Wètmoetu daarvoor doen? In de dop van deze Pepsl literfles.ïit
woord of een Pepsi merkje Haal die binnenkant emit en spam
totu de zin .Doe de Pepsl Proef laat uw smaak beslissen-
Plak ze involqorde op een vel papier Schrijf da
adres, postcode en woonplaats plus bank- of glrorekenlngn
indien u geen bank- of girorekeningnummer vermeldt,
omvangt u het bedrag
en stuur deze als brief gefrankeerd v2ór 31 augustus '982
naar Doe de Pops. Proef. Postbus S48. 2180 AM Hillegom Mntaile
woorden kompleet deelt u altijd mee In de Pepsl Prljzenpot
var. f75.000 -. Minimaal voor 13,-. maar waarschijnlijk voor me»;
Uw aandeel krijgt u rond half september op uw bank- of 9«0
rekening gestort. Er Is één beperking- per gezin kan slechts i maai
Doe mee en verdien minstens f3r
de twee grote colamerken.
Hiertoe zal een Pepsi Proef
team op zo'n 70 drukbe
zochte punten in Nederland
deze smaaktest doen. De
proever, die niet weet,
welke cola in welk van de
twee ongemerkte glazen
zit, moet na het proeven
aanwijzen welke van de
twee cola's hij het lekkerst
vindt. Uit het onderzoek is
gebleken dat de helft van
de consumenten in dat
geval Pepsi aanwijst. Voor
velen en vooral voor hen
die voor de test opgaven
niet de voorkeur aan Pepsi
te geven, is dat een com
plete verrassing.
Een bewezen succes
In alle landen waar deze
aanpak voor Pepsi is
toegepast, is niet alleen
Pepsi's bekendheid flink
toegenomen, maar ook
haar marktaandeel èn haar
totale volume. Sterker nog,
ook de totale vraag naar
cola's is erdoor gestegen:
een onverwacht bij-effect.
Actie voor consument
Tevens heeft men voor
Pepsi een consumentenac
tie ontwikkeld, waarbij
woorden uit de literfles-
doppen moeten worden
gespaard. Eenieder die de
zin 'Doe de Pepsi Proef.
Laat üw smaak beslissen'
vergaard heeft en naar
Pepsi-Cola opstuurt, krijgt
in ieder geval een minimum
uitbetaling van f 3,- uit de
prijzenpot. Pepsi hoopt het
gezegde 'de aanval is de
beste verdediging' in de
tweede helft van dit jaar
ten volle waar te maken.
1. Interviewer:
Petra, jij houdt van cola,
maar houd je van Pepsi?
2. Petra:
Nee, niet van Pepsi.
3. Interviewer:
Dan wil ik nu een testje
met je doen. Wil je deze
twee cola's eens proeven
en aanwijzen welke jij
de lekkerste vindt?
4. Petra proeft uit
eerste glas.
5. Interviewer:
Rustig proeven, hè!
Pr
tweede glas.
7. Interviewer:
En wijs nu maar eens aan,
welke van deze twee cola's
jij het lekkerst vindt.
8. Petra, verbaasd:
Pepsi!?
25