De omzet is wereldwijd met
11,9% toegenomen tot ruim
3.613 miljoen gulden. Tegelij
kertijd steeg ook de winst: meer dan
120 miljoen gulden in 1981 tegen ruim
83 miljoen gulden in 1980. Een stijging
derhalve met 44,8%. In het jaarverslag
noemt de Raad van Bestuur 1981 "een
vrij gunstig jaar'voor onze onderne
ming. Ondanks de moeilijke econo
mische situatie in een groot deel van de
wereld heeft het concern een forse
winststijging kunnen realiseren. Dat is
vooral te danken aan het herstel van de
omvang van de verschepingen naar de
Verenigde Staten. Verder heeft Heine
ken in een aantal landen waar de markt
groeide de sterke positie van zijn mer
ken kunnen handhaven.
Accijns
Een belangrijk element bij de beoor
deling van de resultaten over 1981 is
voorts de accijnsverhoging op bier en
frisdranken die eind 1981 door de Ne
derlandse regering werd aangekon
digd. Die voorgenomen maatregel
heeft in het verslagjaar een positief ef
fect gehad vanwege de extra voorraad-
vorming bij de tussenhandel. De ver
wachting is dat in de komende jaren
deze accijnsverhoging echter een blij
vende negatieve invloed zal hebben op
de gang van zaken in Nederland.
In dit verband wees de Raad van Be
stuur tijdens de persbijeenkomst op
het inladingseffect waarvan de gevol
gen zich over de eerste drie a vier
maanden van het nieuwe jaar uitstrek
ten. De te verwachten terugval van de
Nederlandse biermarkt zal volgens de
Raad van Bestuur echter dusdanig zijn
dat er overcapaciteit ontstaat die niet
in zijn geheel door een stijging van de
export is op te vangen. Gemeend werd
dat Heineken in Nederland de positie
van zijn merken kan handhaven. Kwa
liteit, service en creatief handelen zijn
daarbij het parool.
Internationaal
In Europa vallen vooral de verbete
ringen van de resultaten in Italië en
Frankrijk op. In Griekenland zette de
groei van de biermarkt door en wist
onze onderneming zijn marktaandeel
te behouden. Er werd in 1981 lokaal
geproduceerd Heineken bier geïntro
duceerd. Ook de Italiaanse biermarkt
vertoonde een stijging. In april werd
Amstel Bier, waarvoor een licentie
contract met de grootste brouwerij
groep van Italië, Peroniwerd afgeslo
ten, op de markt gebracht.
In Canada werd Amstel Brewery Ca
nada Ltd. opgericht, die de installaties
van een bestaande brouwerij over
nam. In Afrika steeg de verkoop van
het onder toezicht van Heineken ge
brouwen bier met ruim 2% naar 6
miljoen hectoliter. Ook in Azië/-
Oceanië is de verkoop, met zo'n 6%,
toegenomen.
De omzet van bier en stout in Indone
sië vertoonde wederom een niet on
aanzienlijke groei.
Kelderbier
Tijdens de persconferentie kwam het
Kelderbierproject, waarover u elders
in dit nummer al wat kunt lezen, ter
sprake. In een toelichting op deze ont
wikkeling zei de Raad van Bestuur te
verwachten dat in een periode van 3 tot
4 jaar ongeveer eenderde deel van de
horeca-fustbier omzet in Nederland
als Kelderbier geleverd zal worden.
Toekomst
In het jaarverslag is de Raad van Be
stuur terughoudend in het geven van
een prognose. Er wordt geconstateerd
dat incidentele factoren een aantal ma
len grote invloed hebben gehad op het
uiteindelijke resultaat. Verwachtin
gen voor de korte termijn zijn moeilijk
te geven, vooral omdat men nog geen
duidelijk inzicht heeft in de blijvende
effecten van de accijnsverhoging in
Nederland. Niettemin zei de voorzit
ter van de Raad van Bestuur, de heer
A.H. Heineken in dat verband: "Ik
ben niet tè pessimistisch. Ik heb niet
bepaald de indruk gekregen dat men
nu in Nederland op grote schaal water
is gaan drinken."
Verkopen van onder toezicht van Heineken gebrouwen bier
(in miljoenen hectoliters)