amstei
Amstel Zweden project
van start gegaan
ww%
OJ
amstel lager
amstel lager
2* <1 ALKOHOtH
2.8 VIRTU
Het ondertekenen van twee contracten
op 25 januari j .1. vormde de laatste fase
van de start van het Amstel Zweden
project.
Enerzijds is een licentiecontract onder
tekend tussen Heineken en Warby,
een brouwerij vlak buiten Stockholm,
om Amstel bier onder licentie te pro
duceren. Dit geldt voor dat deel van de
Zweedse markt waar Warby zijn afzet
heeft. Dat komt neer op circa 25% van
de totale thuisverbruikmarkt.
Vanuit deze brouwerij zullen alle KF
levensmiddelenwinkels (circa 2.000)
en horeca-instellingen 150) worden
bevoorraad. KF is een consumenten
coöperatie, die bij voorkeur produkten
van haar eigen organisaties verkoopt.
Hiervan maakt de Warby brouwerij
deel uit. Met 1,9 miljoen leden op een
Ondertekening van het contract. Staand v.l.n.r. de heren A.P.H. van Heeringen,
G. Burman (managing director Warby Brewery), K. Brandt en G.J. Vuyk.
Zittend v.l.n.r. de heren A.A. Vellekoop (gepensioneerd lid Raad van Bestuur
Zweedse Coöp), A.H. Heineken, G. van Schaik.
bevolking van 8,3 miljoen personen is
KF na de Volvo/Beyer groep het groot
ste bedrijf in Zweden.
Om Amstel bier in niet-KF levensmid
delenzaken te kunnen verkopen, is op
25 januari tevens een exportovereen
komst gesloten met Saljbolaget. Dit is
de verkooporganisatie, die ook
Heineken importeert. Zij zullen het uit
Nederland geïmporteerde Amstel bier
verkopen in dat deel van de thuisver
bruikmarkt dat niet door Warby wordt
beleverd. Zeer waarschijnlijk zal ook
Systembolaget, de staatsslijterijorgani-
satie, Amstel opnemen in haar circa
300 winkels.
Diverse klassen
In Zweden is het bier in drie klassen
onderverdeeld: I, II en III. Amstel bier
zal in twee varianten worden verkocht
en wel in klasse II en III. Tot klasse II
behoort bier met 2,8 gew. alcohol
3,5 vol. Dit type bier dat in le
vensmiddelenzaken te koop is, wordt
het meest verkocht. Klasse III-bier
(bier met een alcoholpercentage van 4
gew. is alleen te verkrijgen bij
staatswinkels en horecabedrijven. In
beide klassen zal Amstel zowel in re
tourfles als in blik op de markt worden
gebracht. De blikverpakking ziet er
echter niet uit zoals wij die in Neder
land kennen. In Zweden wordt name
lijk hoofdzakelijk 45 cl blik verkocht.
Tevens is er een duidelijk onderscheid
tussen de verpakking van Amstel in de
twee klassen. In klasse III wordt het
'gewone' (maar dan 45 cl) blik ge
bruikt. Op de flesjes zit ook het gebrui
kelijke etiket, met dien verstande dat
de voorheen gele opdruk nu vervangen
is door goudkleurige opdruk, volgens
de nieuwe standaardnormen. De klas
se Il-flesjes hebben een zelfde etiket
maar met zilverkleurige opdruk i.p.v.
goud. Qua uiterlijk onderscheidt het
blik in deze klasse zich duidelijk van
dat in III. Het is namelijk geheel zilver
kleurig en ziet er dan ook zeer mooi
uit.
Weinig reclame, toch bekend
Zoals ook in de andere Scandinavische
landen, doet de Zweedse regering er
alles aan om het alcoholgebruik te be
perken. Een van de gevolgen daarvan
is dat vrijwel geen reclame mag wor
den gemaakt voor alcoholhoudende
dranken. Wel mag in winkels reclame
materiaal worden opgehangen. Ook
hieraan zijn voorwaarden verbonden.
Een afbeelding van een gezellig bij el
kaar zittend drinkend gezelschap is bij
voorbeeld uit den boze. De Zweedse
bevolking is hieraan zozeer gewend ge
raakt, dat zij ook zonder dergelijke re
clame-uitingen precies weet welk pro-
dukt achter een bepaalde naam schuilt.
Hoge prijzen voor alcoholhoudende
dranken is een ander gevolg van het
beperkingsbeleid van de regering. Een
blikje in de winkel komt dan ook op
circa 5 Zweedse Kronen (hetgeen ruim
f2,- betekent.)
tnt
fPHHHHH
%H»HIHM
SI ZXZLa^XTT
*11 XXXXÏ2XXX
illHWïï
uu
immmii