HEINEKEN NU OOK IN KOREA
IERSE COMMERCIALS BEKROOND
Groeiende biermarkt
Omdat bier niet geïmporteerd mag
worden, heeft men in Korea nog niet
eerder kennis kunnen maken met
ons biermerk. Sinds 8 december
gebeurt dit middels advertenties in
kranten en tijdschriften en reclame
materiaal in supermarkten. Dit
project is bijzonder snel verlopen.
Vorig jaar mei is het contract onder
tekend, waarna in december de
introductie al volgde. Voor de
maand december is gekozen omdat
die door de vele feestdagen een
goede maand is. Bovendien krijgen
de Koreanen dan een bonus (soort
I kerstgratificatie) waardoor ze meer
kunnen besteden. De eerste (voor
zichtige) indruk is dat de introductie
goed aanslaat. Heineken is te ver
krijgen in 33 cl EB flesjes en 35,5 cl
(twee-delig) blik. Het is het enige
bier dat in eenmalige verpakking
wordt verkocht. Voor ons concern is
het een belangrijk project. Korea is
namelijk een zeer modern land, met
een oude cultuur, dat volop in
ontwikkeling is. Ook de biermarkt
ontwikkelt zich nog volop en groeit
snel. Ons bier wordt lokaal gebrou
wen in Itchon, op ongeveer 100 km
afstand van de hoofdstad Seoul. Dit
is een stad met 8V2 miljoen inwoners.
Korea, dat vijf keer zo groot is als
Nederland, is erg dichtbevolkt.
De heer H. Gerritsen is bijna vijf
maanden in Korea geweest om het
opstarten te begeleiden. Mr. A.F.
Kiljan van Heuven zal gedurende een
jaar als marketing adviseur optreden,
terwijl ir. Th.A. de Man voor 2 a 3
jaar als brouwer in Korea zal verblij
ven.
Sinds 8 december 1981 is Heineken
bier nu ook in Korea te verkrijgen.
Het wordt in licentie gebrouwen door
Oriental Brewery Ltd., een dochter
van de Doosan-groep. Dit is een groot
industrieel bedrijf met een aantal
nevenactiviteiten. Zij hebben bijvoor
beeld een glasfabriek, een handels
maatschappij een distilleerderij en
zijn Coca-Cola bottelaar. Tot de
groep behoren ook twee brouwerijen
in Korea, die tezamen een capaciteit
van 4'/2 miljoen hl/per jaar hebben.
In totaal wordt er, op een bevolking
van 39 miljoen inwoners, 6 miljoen
hectoliter per jaar gebrouwen.
Slechts een klein gedeelte van de
bevolking, 15%, is bierconsument.
Het bier is namelijk zeer duur in dit
land doordat op bier 215% belasting
wordt geheven. Een 33 cl flesje
Heineken bier komt derhalve in de
supermarkt op 600 won f 2,40).
Een blikje is iets duurder. Voor
hetzelfde flesje dient in een restau
rant circa f 9,00 te worden betaald.
Reden waarom het overgrote deel
van de Koreanen zich bij de rijstwijn
of een distillaat van rijst houdt, dat
overal en goedkoop te verkrijgen is.
Op 15 januari mocht in Chicago de
heer P. Meagher van onze Ierse licen
tiepartner de eerste prijs in ontvangst
nemen voor de televisie-commercial
'Spy'. Deze Heineken commercial is
door het reclamebureau Quinn
McDonnell Pattison Ltd ontworpen
voor onze licentiepartner in Ierland,
James J. Murphy Co Ltd. De
Heineken reclame heeft de eerste prijs
gewonnen in de categorie bier en wijn
en was daarmee de enige winnende
Ierse inzending. De vierentwintig
andere eerste prijzen (van de in totaal
ruim vijftienhonderd inzendingen)
gingen naar Australië en Engeland.