G. Franzen
R. Beishuizen
„De kracht van
Heineken is dat je er niks
bij hoeft te verzinnen.
Alles watje nodig
hebt voor een perfecte re
clamecampagne ligt im
mers in het merk zelf opgesloten. Je hoeft je
alleen maar op de sterke punten te concen
treren. De rijke traditie van Heineken.
De beleving die het merk oproept. En
uiteraard de kracht van het produkt zelf.
Het zijn die drie punten waarop we
moeten blijven hameren.
Elk jaar opnieuw. Zodat we jaar na
jaar het Heineken-beeld verstevigen. Maar
daarom hoeven 't nog niet steeds dezelfde
advertenties of commercials te zijn.
Er is voldoende speelruimte om steeds
weer verrassend en boeiend over te komen.
De nieuwe Heineken-campagne toont
dat, naar wij hopen, nog 'ns duidelijk aan."
,,'t Zal duidelijk zijn
dat de kracht van de
nieuwe Heineken-cam-
pagne niet schuilt in een
incidenteel plaatje.
We hebben heel be
wust naar een brede aanpak gestreefd.
De tijdschriftencampagne en de com
mercials spelen daarin een centrale rol.
Maar 't zou verkeerd zijn om de waarde
van de andere benaderingen te onderschat
ten. Er komt bijvoorbeeld een dagbladcam
pagne waarin Heineken Bier op een actuele
manier onder de aandacht wordt gebracht.
Daar hebben we dit jaar al twee suc
cesvolle voorbeelden van gehad.
Namelijk de advertenties met als thema
„Leuke vakantie gehad? Welkom thuis" en
„Vergeet u niet dat u vanavond een uurtje
langer hebt? Prettige avond".
We komen bovendien op de bekende
plakplaatsen met verschillende affiches,
waar het bier bij wijze van spreken vanaf
stroomt. Verder zullen er nieuwe radiocom
mercials te horen zijn.
En we komen uiteraard ook met een
nieuwe consumentenpromotie, die op z'n
eigen manier inhoud zal geven aan de bele
ving van het Heineken- merk.
Alles bij elkaar een brede campagne die
z'n uitwerking niet zal missen.
Elke consument zal volgend jaar ten
minste 60 maal geconfronteerd worden met
deze uitingen van ons nationale biermerk."
Directeur van het adviesbureau voor
reclame en marketing FHV/BBDO
(Chef Reclame Promotie Bier)
13