De nieuwe televisie- en bioscoopcommercials.
A.F. Veldkamp
„Reclame is natuurlijk
geen tovermiddel. Met
goede advertenties alleen
krijg je Heineken nog niet
bij de mensen op tafel.
Maar dat hoef ik u
niet uit te leggen. De rol die reclame vervult
voor een vertrouwd en door-en-door
bekend merk als 't onze,is dan ook een heel
specifieke.
De reclame-inspanningen van het merk
Heineken moeten het beeld dat de consu
ment van Heineken heeft ondersteunen.
Reclame moet het merk steeds opnieuw
laden met de aspecten die voor Heineken
wenselijk zijn.
En dat wordt niet alleen bereikt door
pure produktkwaliteit en traditioneel vak
manschap.
Even belangrijk zijn sympathie, warmte
en het sociale aspect: zeg maar de gezellig
heid rondom Heineken.
Al deze elementen en inspanningen
moeten er toe leiden dat de consumenten
voorkeur voor Heineken Bier gehandhaafd
en zo mogelijk versterkt wordt.
Dat is altijd al de basis voor onze recla
mecampagnes geweest.
En voor 1982 ligt dat niet anders.
Het verschil met voorgaande jaren zit 'm in
de uitwerking.
Die is nog aanzienlijk gevarieerder.
Aangescherpt en toegespitst waar dat kon.
Enfin, oordeelt u zelf maar."
(Marketing Manager Bier)
10