De bottelarij in Mönchengladbach bedrijven wordt Hannen Alt verkocht. In deze laatste bedrijven wordt het produkt vaak op fust aangeboden. Daarnaast zijn er in Europa zo'n acht tienhonderd horecabedrijven die met succes Hannen Alt verkopen. Overi gens ligt de verhouding in afzet tussen fustbieren fles/blik op 35 en 65%. Het Alt-bier werd van oudsher in het oor spronkelijke gebied Nordrhein-West- falen gedronken. In de 60-er jaren ontstond er vooral bij de jongeren een steeds grotere vraag naar Alt-bier. ook buiten de grenzen van het oorspronke lijke gebied. Alt-bier werd populair als alternatief voor de tot op dat mo ment veel gedronken Pilsener-bieren. In die tijd heeft de Hannen brouwerij een beslissende invloed op de Alt bier-trend uitgeoefend en zich tot marktleider ontwikkeld. De liefheb bers van Hannen-Alt zijn tegenwoor dig in alle leeftijdsgroepen te vinden. Samenwerking met Heineken De Duitse Alt-bieren vormen in Ne derland een belangrijke groep in het segment importbieren. Hannen Alt is daarvan in Nederland, evenals in West-Duitsland. het meest verkochte Alt-bier. De verwachting van het Hannen-management is, dat het be lang van Hannen in dat segment verder zal groeien. Daaraan zal' de samenwerking met Heineken een positieve bijdrage le veren: het door Heineken op fles ge- importeerde bier - de fustimport blijft via Roerbrouw b.v. in Roermond ver lopen - kan op een grote distributie kracht rekenen. In de visie van Hannen wordt in Neder land met het bier ook een deel van de consumenten "meegeleverd". De vele Duitsers die hun weekends en vakantie in Nederland doorbrengen zullen juist ook in hun vrije tijd het hen vertrouwde Hannen Alt willen drinken. Ook de Nederlandse consument zal "het andere bier"gaan waarderen, zo is de vaste overtuiging van de Duitse brouwer. Waarin de afstand geen rol van betekenis speelt: men beschouwt Nederland nader dan vele streken in Duitsland waar men de afgelopen jaren afzet heeft weten te bewerkstel ligen. 21

Jaarverslagen en Personeelsbladen Heineken

Vers van 't Vat | 1981 | | pagina 21