Tulpen in St. Catharine's
Bierpromotie
via tombola's in
Nieuw-Guinea
Nieuwe vrachtwagen
voor Griekenland
In 1980 heeft Heineken op verschillende manieren de initiatieven gesteund om
het Canadese volk te danken voor de inzet bij de bevrijding van Nederland in
1945Eén daarvan was het doen zenden van een pakket tulpen naar een Cana
dese stad. Voor Heineken werd dat St. Catharine's in Ontario. Dat de inwo
ners van St. Catharine's ingenomen waren met de bollen blijkt uit bijgaande
foto; de bollen hebben onder meer een ereplaats gekregen voor het gemeente
huis van St. Catharine's. Ook zijn bollen geplant bij het gerechtsgebouw en bij
verschillende gedenktekens voor gesneuvelden die elders begraven liggen. De
foto is gemaakt tijdens de zogenaamde 'Tulip Time', ter gelegenheid waarvan
de Lincoln Welland Regiment een uitvoering gaf.
In 1976 is een begin ge
maakt met de standaardisatie van het
wagenpark voor het bier- en fris
drankentransport in Nederland. De
resultaten van deze standaardisatie
rijden dagelijks door het gehele
land. Vooral de wagens met het
zogenaamde rotzeil' -systeem zijn
ruim vertegenwoordigd op onze
wegen.
Gesterkt door de goede ervaringen
met de standaardisatie van de uit
voering van de Nederlandse vracht
wagens, wordt nu de ontwikkeling
van her Griekse transport een hel
pende hand toegestoken. Onlangs is
een DAF-vrachtwagen met aan
hanger ontworpen voor het transport
van de Griekse bierpallets, maar met
het duidelijk herkenbare Nederland
se rolzeilsysteem
Om misverstanden op het gebied van
constructie en beschildering te ver
mijden, is het prototype in Neder
land gebouwd en volgens de nieuwe
reclame-eisen beschilderd. Begin
september is deze vrachtwagen naar
Griekenland verstuurd. Hiermee is
door Athenian Brewery de eerste
stap gezet op het pad van distributie
vernieuwing met de steun in de rug
van de in Nederland opgedane
ervaringen.
Mr. Ken Webb is de directeur
marketing van South Pacific Brew
ery Ltd. in Papoea Nieuw-Guinea,
een van de 60 brouwerijen die met
Heineken geassocieerd is.
Tijdens een bezoek aan het hoofd
kantoor in Amsterdam, vertelde hij
over de verkooptactieken in dit land.
dat drie-en-een-half miljoen inwo
ners telt en waarvan de meesten nog
zeer primitief leven.
South Pacific Brewery Ltd. heeft
twee brouwerijen: een in Lae en een
in Port Moresby. Aangezien adver
teren door middel van de media niet
is toegestaan, staat de marketing
groep vooreen moeilijke taak. Om
het S P-bier te promoten worden
regelmatig film-voorstellingen in
cafés georganiseerd, waarbij bijvoor
beeld films worden vertoond met
instructies over de bokssport. Deze
beelden zijn opgenomen in een café
waar bokskampioenen de klanten
les geven. Op dezelfde manier wor
den films en demonstraties over
Kung Fu vertoond. Ook worden er in
de cafés avonden georganiseerd
waarop elke klant die een biertje
bestelt een kaartje voor een tombola
krijgt. Voedingsmiddelenpakketten
vormen hierbij de prijzen.
Tevens zorgt men voor orkesten om
een avond op te luisteren. Zij bege
leiden het publiek, dat speciale SP-
liedjes zingt in een verbasterde vorm
van de engelse taal, die. naast
Kings' English, de officiële taal is
van het land dat voorts zevenhonderd
talen en dialecten rijk is.
Distributie van hel bier vindt plaats
per truck of per klein schip. Slechts
heel zelden wordt een vliegtuig ge
bruikt. Wanneer het echter gaat om
bevoorrading van de nieuwe Ok-tedi
goudmijn is een vliegtuig het enige
middel van transport aangezien nog
geen wegen naar dit project leiden.
South Pacific Brewery exporteert
niet; wel heeft men plannen binnen
kort de export van bier te realiseren.
Dit komt ook de economie van het
land ten goede omdat de prijs var
bier zeer stabiel is.