NIEUWE GEDISTILLEERD PRODUKTEN OP DE MARKT
In de toelichting aan de pers op het jaarverslag over 1980
werd duidelijk dat het begrip "produktont wikkeling" een
belangrijk element in het beleid voorde komende jaren zou
worden. Vooral in stagnerende markten, zoals die van fris
en gedistilleerd, is het introduceren van nieuwe produkten
een middel om de marktpositie te verstevigen.
„Mooie
plaatjes
maken
is geen
kunst"
Joep Bergmans met schets Lime Light en uiteindelijke fles
Consument centraal
"Als ontwerpbureau "vergeten" wij
in eerste instantie allerlei bijkomende
factoren rond een nieuw produkt: wij
kijken vooral naar de consument, naar
de markt waar het produkt voor be
doeld is. Dat is ons uitgangspunt en
van daaruit proberen wij zo'n nieuw
produkt neer te zetten". Waarmee
Hendrik Ten Cate, een van de oprich
ters van het bureau, duidelijk maakt
dat je je in deze tijd moet richten op de
wensen van de consument. En die
wensen, voorkeuren en smaken van
De Gedistilleerd en Wijngroep Ne
derland is de afgelopen maanden erg
a'ctief geweest met de introductie van
een aantal nieuwe dranken. Succes
sievelijk werden Paradisi, Evita en
zeer onlangs Lime Light op de markt
gebracht.
Hoe komt het uiterlijk van dit soort
nieuwe produkten nu eigenlijk tot
stand, wat voor proces ligt aan de uit
eindelijke introductie ten grondslag?
De redactie ging een kijkje nemen bij
het ontwerpbureau Ten Cate Berg
mans in Bussum, dat de vormgeving
en "styling" van de nieuwe GWN
produkten heeft ontwikkeld.
de consument komen duidelijk naar
voren uit zogenaamde consumenten
tests. In de meeste gevallen wordt een
nieuw produkt voordat het op de
markt komt getest. Vooral de smaak
is dan uiteraad van belang, maar zeer
zeker ook de presentatie: de vorm van
de fles, het gebruik van bepaalde
kleuren, het ontwerp van het etiket.
En natuurlijk is zo'n test niet zomaar
een gokje: de marketingafdelingen
Ontwerper aan het werk met Ron Doro
van de verschillende Heineken groe
pen houden zich dagelijks bezig met
het volgen van ontwikkelingen in de
markt, het analyseren van gegevens
die de verschillende markten betref
fen en het op basis daarvan, ontwik
kelen van nieuwe ideeën. Daarbij
wordt niet alleen naar de Nederlandse
situatie gekeken. Ook allerlei veran
deringen in het consumptiepatroon in
andere landen en zelfs andere conti
nenten kunnen belangrijke gegevens
zijn voor te ondernemen activiteiten
in Nederland.
Bureau
Met ideeën, aanzetten tot ideeën of
nog prillere gedachten omtrent de
ontwikkeling van een nieuw produkt
kan men naar een bureau als Ten Cate
4