Commercials op verzoek
Goed nieuws
uit Groenland
Deelname
Tomatin rond
sS s
Hoewel bioscoop- en televisie
reclame zeer effectief is, wordt het
gebruik van deze media dikwijls
vermeden vanwege de hoge kosten.
In vele, met name de kleinere,
landen vormen de kosten om een
kwalitatief goede film te produceren
de overwegende factor om af te zien
van het adverteren voor bier middels
een t.v.- of bioscoop-commercial.
De corporate advertising afdeling
in Amsterdam heeft nu vijf commer
cials ontwikkeld, die door Heineken
agenten, deelnemende brouwerijen
of brouwerijen die ons bier onder
licentie brouwen, kunnen worden
gebruikt.
Elk filmpje heeft zijn eigen thema.
Eén commercial legt de nadruk
vooral op de goede kwaliteit van
Heineken bier; in een andere film
komt vooral de internationale popu
lariteit naar voren; vooruitstrevende
brouwmethoden zijn het onderwerp
van de derde film; de inbreng van de
familie Heineken sinds 1864 en de
meer dan 100 jaar oude historie van
Heineken zijn onderwerpen van de
laatste twee films. Op verzoek kun
nen videocassettes worden toege
zonden, waarna men de commercial
naar keuze kan opgeven. Ook de
tekst kan in elke taal geleverd
worden. Door het ontwikkelen van
deze reclamefilms is de kans groot
dat in vele landen van de wereld de
mensen opnieuw met ons bier
kennismaken.
Dat Heineken een internatio
naal biermerk is, zal u bekend
zijn. Dat dit "internationaal"
niet beperkt blijft tot grote
landen als de Verenigde
Staten, Frankrijk, Engeland
en ettelijke landen in andere
continenten, wist u waarschijn
lijk ook wel.
Sinds 19 juni is echter aan de
lange lijst van landen waar ons
bier verkrijgbaar is een specta
culaire naam toegevoegd:
Groenland, 's Werelds grootste
eiland dat, geprojecteerd op de
kaart van Europa, een afme
ting heeft die van Noord tot
Zuid gemeten een gebied
bedekt als van Narvik in
Noord-Noorwegen tot Nice in
Zuid-Frankrijk. Dat er maar
45.000 mensen wonen zal ons
kou-kleumende Hollanders
niet verbazen; wel dat er
100.000 hectoliter bier wordt
gedronken.
Het zijn de droge lucht en de
daardoor grote behoefte aan
vocht enerzijds en de beper
kende bepalingen ten aanzien
van het gebruik van sterke
dranken anderzijds die deze
bieromzetcijfers kunnen
verklaren.
Voor een visvakantie in Groen
land hoeft u nu dus alleen uw
hengel nog maar mee te
nemen, 't Is maar dat u het
weet.
Zoals u in Vers van 't Vat 3/81 al
heeft kunnen lezen, heeft Heineken
een 20% deelname verkregen in het
aandelenkapitaal van Tomatin
Distillers Company Ltd. De trans
actie waarover wij toen schreven
moest nog goedgekeurd worden
door de aandeelhouders van
Tomatin. Dit heeft inmiddels plaats
gevonden, zodat wij u nu een over
zichtsfoto laten zien van deze
grootste malt whisky distilleerderij
in Schotland, die een jaarcapaciteit
heeft van circa 22 miljoen liter per
jaar. Het grootste deel hiervan wordt
geleverd aan andere distilleer
derijen, die de Tomatin malt whisky
gebruiken om hun eigen whisky-
merk te "blenden".
ttt ftttfmtttm?
ut 5ISXIISXISSSIII