'Groene (Heineken) golf' overspoelt buitenl
De doe-het-zelf
advertentie set
nuuiuiuinjiu
Groen is de kleur die nauw samen
hangt met de bekendheid van Heine-
ken bier in het buitenland. De beken
de groene exportfles, het etiket en de
verpakking dragen er immers toe bij
dat de associatie tussen de kleur en
Heineken, waar ook ter wereld, snel
wordt gelegd. Om nog meer het
accent te leggen op dit image van
'verfrissend' bier, hebben vele recla
me-uitingen een verandering onder
Kinshasa, 2 maart 1981
gaan. Ook zijn er geheel nieuwe re
clame-objecten ontwikkeld. Het bier
viltje. voorzien van de nieuwe kleur
en een nieuw embleem, verscheen als
eerste in deze 'groene golf'. De intro
ductie van de gewijzigde buitenlicht
bak volgde begin mei. Deze kent twee
uitvoeringen: één met vermelding dat
het bier geïmporteerd is, terwijl de an
der bestemd is voor plaatsen waar ons
bier lokaal wordt gebrouwen. Geheel
nieuw is de counter-mounting: het
merkbeeld op de tapknop van een bar.
Net als bij de buitenlichtbakken wordt
het groene beeldmerk omgeven door
een rode rand, zodat het getapte bier
merk herkenbaar en duidelijk in het
oog springend is. Ook de sticker, met
hetzelfde ontwerp als het bierviltje,
zal binnenkort, evenals de parasol,
zijn weg vinden naar de buitenlandse
consument.
Een kleine impressie van een echtpaar dat voor het eerst
vertrekt om te werken in het buitenland. We gaan naar Zaïre
en om precies te zijn, eerst naar Kinshasa. Het huls plus de
familie heeft gedurende het opleidingsjaar al op z'n kop
gestaan. Er valt zoveel te regelen. De huur en allerlei abonne
menten opzeggen; speciaal katoenen!kleding kopen; selecteren
welke huisraad je mee wilt nemen en nog veel meer. Op het
moment datje in het vliegtuig zit, heb je het gevoel de helft
vergeten te zijn. Gelukkig vertrekt ons vliegtuig op tijd, zodat
het afscheid niet gerekt wordt.
Vertrekken met 10°C. nachtvorst en aankomen om half
zeven 's ochtends met een temperatuur van 23°C. Gelukkig
wordt alles voor je geregeld: je wordt afgehaald, het protocol
zorgt voor de papieren en de koffers en dan zijn we opeens in
ons appartement. Alles zit erop en eraan. Bankstel, eethoek,
bedden, beddegoed, handdoeken, serviesgoed en noem maar op.
Zelfs een Philips radio-cassetterecorder. Heb ik daar nou die
hele reis voor lopen sjouwen met onze eigen radio-cassette
recorder in de handbagage? De cassettes komen wel van pas,
een kleine troost.
De koelkast is al gevuld en in de diepvriezer ligt vlees.
Alles bij elkaar zeker genoeg voor twee dagen. Prima geregeld!
De dag van aankomst hoeven we er geen gebruik van te maken
want we worden uitgenodigd en maken kennis met de heren
van Bralima. 's Avonds zijn we uitgeblust en ons hoofd gonst van
de nieuwe indrukken. Dit gaat de hele week zo door: voor Jaap
op het werk, waar eigenlijk alles anders toegaat dan in
Nederland, en voor mij in en om het huis. Wat een luxe om een
boy te hebben. Zelfs het eten kookt hij en precies zoals je het
hem vertelt.
Verder is alles toch anders dan je gedacht had. Je hoort
wel veel, maar je moet het eerst zelf beleven en ervaren.
Na deze eerste week kan ik alleen maar zeggen dat het allemaal
meevalt en went. Veel hangt af van je eigen instelling. Je moetje
aansluiten, meedoen met de rest en nieuwe vrienden maken.
Wat betreft het laatste: dit is zo gebeurd. We hoeven slechts
naar ons zelf te kijken, na deze eerste week in de Tropen.
Jeannette de Vos
P.S. Zojuist is het gaan regenen. De informatie die wij daarover
hebben gekregen, klopt precies. Je hebt hier geen regenjas
nodig, want als het regent zorg je datje binnen bent en blijft!
Wat te doen als u als Heineken
agent in het buitenland een adver
tentie wilt plaatsen, maar daarvoor
geen geschikt materiaal hebt?
Sinds kort is dat geen probleem
meer. Oplossing: de doe-het-zelf
advertentie-set. De set is ontwik
keld in Amsterdam en bevat een
lay-out vel, lijm, kleuren- en zwart
witfoto's in diverse maten. Keuze
onderwerpen zijn foto's van scènes
met vrolijke, bierdrinkende men
sen, flesjes en glazen. Ook krijgt
men de beschikking over logo's en
slogans in het Frans en Engels. Het
vervaardigen van de advertentie is
vrij eenvoudig: de uitgezochte fo
to's en teksten worden op een aar
dige manier op het lay-out vel ge
plakt en de advertentie is dan
klaar om aan de uitgever van
krant of tijdschrift overhandigd te
worden ter publicatie.
Heineken
beer
appreciated
all over
theworl J
/i