Heineken nu ook in Griekenland
Amstei
licentie
in Italië
Round-offptan
Malayan Breweries
éIH iljps-
pfeinefc£r
Tópa nou npöe h Heineken
Heineken Kapia oxéon pé ii£
Eind maart is een licentie-over
eenkomst bereikt met de Peroni
brouwerij in Italië.
Deze grootste brouwerij van
Italië, een concurrent van Dreher
(waar Heinken wordt geprodu
ceerd), wilde de beschikking
hebben overeen buitenlands
biermerk, terwijl ons concern
graag haar belangen op de
Italiaanse markt wenste uit te
breiden. Hoewel Heineken en
Amstei nu gedeeltelijk concur
reren, werken zij toch voorname
lijk aanvullend op elkaar, omdat
Dreher een sterke positie heeft in
noord Italië en Peroni in midden
en zuid Italië.
Middels televisiecommercials,
buitenreclame en advertenties in
tijdschriften heeft men de Amstei
introductie ondersteund.
In Vers van 't Vat 9/1980 hebben wij vermeld dat een capaciteitsuitbreiding
was gerealiseerd bij de brouwerij te Kuala Lumpur in Maleisië.
Het installeren van een nieuwe fustencolonne vormde het laatste onderdeel
van dit uitbreidingproject, het zogenoemde "Round-off plan".
Hiermee is de capaciteit van de fustencolonne verdubbeld: van 80 (22 liter)
vaten naar 160 (22 liter) vaten per uur.
Op de foto ziet u het overhandigen van het eerste fust op 23 februari 1981
door de heer E. Mohamed Osman B. Md. Ally (packaging manager) aan de
heer F.H. Schermers (brewery manager), in het lichtblauwe tenue.
V.l.n.r. de heren MTanes en A. Krikis van Athenian Brewery S.A., A. Ypma
van Heineken en V. Krassakopoulos en JLampadakis van Athenian Brewery
S.A. tijdens een presentatie voor grossiers en distributeurs.
Amstei bier heeft zich de laatste jaren
in Griekenland sterk ontwikkeld tot
een produkt dat beschouwd wordt als
nationaal merk. Dit bier wordt gezien
als het biermerk in Griekenland":
de marktleider.
Gezien de verwachting dat zich een
nieuw internationaal biersegment in
dit land gaat ontwikkelen (in april
komen onder meer Carlsberg en
Löwenbrau op de Griekse markt)
wilde Heineken zich als eerste een
positie verwerven in dit internationale
biersegment.
Derhalve heeft half januari de intro
ductie van Heineken bier plaats
gevonden in de bekende groene
flessen en in blik.
Uit onderzoekingen blijkt Heineken
bier, vanwege zijn gemakkelijk drink
bare karakter, goed aan te slaan bij de
Griekse consument. Een andere reden
waarom ons concern verwacht goede
mogelijkheden te hebben met
Heineken, is dat internationale
produkten over het algemeen in
Griekenland een goed image hebben.
In de reclamecampagne wordt dan
ook de nadruk gelegd op het feit dat
Heineken een internationaal biermerk
is. Bovendien legt men in de
televisiecommercials het accent op de
naam 'Heineken' om verwarring met
het biermerk Henninger (ook een
groot merk in Griekenland) te voor
komen.
Met de introductie van Heineken
voert Athenian Brewery in Grieken
land een tweemerkenbeleid. waar
bij de positie van Amstei als belang
rijkste produkt (marktleider) gehand
haafd blijft.