denbitter - Een slok tra
ditie- Uit het Zuiden.
Het is nauwelijks meer
nodig de Limburger daar
op te wijzen want al jaren
is het 'koppeltje', een
pilsje met een Elske, een
geliefde combinatie.
Limburg: gastvrij en ge
zellig
Extra aandacht krijgt het
Elske ook op de Euro
topconferentie, die op 23
en 24 maart a.s. in Maas
tricht wordt gehouden.
De gehele Europese top
is dan in het gouverne
mentsgebouw aanwezig
om een twee dagen du
rend overleg te houden.
Het managementteam
haakt op dit evenement
in met het Elske. 'Wij
zullen ze met een echt
Limburgs produkt laten
kennismaken', zegt de
heer Kerckhoffs.
Deze Eurotopconferen
tie is slechts een van de
vele internationale eve
nementen die zich afspe
len in het Limburgse.
Elk jaar vindt de Amstel
Gold Race plaats in Lim
burg; de Koninginnerit van
Olympia's Ronde door
Nederland wordt tradi
tiegetrouw door de Lim
burgse heuvels verreden
en zo zijn er nog veel
meer wielerrondes in
Limburg, die voor de
wielrenliefhebbers een
begrip zijn. De Ronde
vanObbicht en de Flits
van Echt zijn er een paar
van. Bekende wielereve
nementen, waarbij ons
bedrijf altijd aanwezig is.
Typisch Limburgs zijn
natuurlijk de schutters
feesten, waarbij op dui
zenden bezoekers gere
kend kan worden. Aardig
detail: doorgaans worden
er per dag honderden
vaten bier verkocht!
We hebben het al gezegd:
in Limburg bloeit het
verenigingsleven. Talloze
fanfarekorpsen en harmo
niekorpsen kennen een
groot ledental. Vele har
monieconcoursen vinden
plaats met als hoogtepunt
het Wereld Muziek-con-
cours dat een keer in de
vier jaar in Kerkrade
plaatsvindt. Vanuit de
hele wereld komt men
dan naar het Limburgse
land. Ook tijdens de vo
rig jaar gehouden Wereld
Bridge Olympiade en de
twee jaar geleden door
Heineken georganiseer
de Wereldkampioen
schappen Wielrennen
kwam men van heinde en
verre naar Limburg. En
waarom? 'Omdat Lim
burg ondermeer makke
lijk te bereiken is vanuit
België en Duitsland. De
verbinding van Schiphol
met vliegveld Beek werkt
ook bevorderlijk. Maar
vooral omdat Limburg
een zeer gezellig land is',
zegt de heer Kerckhoffs
overtuigd.
Jaarlijks vinden vele wielerevenementen plaats in
Limburg. DeAmstel Gold Race is hier een bekend
voorbeeld van.
Limburgs koppeltje
Ondanks de vele con
currentie is de marktpo
sitie van Amstel en Hei
neken goed in Limburg.
Amstel heeft met name
in het zuiden een sterke
positie, terwijl men in het
noorden de voorkeur
geeft aan Heineken.
'Omdat de Limburger
vooral een bierdrinker is,
hechten wij grote waarde
aan de begeleiding van
bier. Als de relatie tussen
de horeca-ondernemer
en onze vertegenwoordi
gers goed is, is het ook
gemakkelijker de andere
concernprodukten te
verkopen'.
Een produkt dat wij na
tuurlijk niet mogen ver
geten te vermelden, is Els
La Vera, het 'Elske'. Vo
rig jaar is Jacques Hen-
nekens B.V. te Beek, de
graag bier, bronwater en
wijn. Het mineraalwater
wordt hier dan ook al ja
ren gedronken'. Een pro
dukt dat ook in Limburg
erg in trek is, is Oud
Bruin. De heer Kerck
hoffs vertelt dat dit his
torisch gegroeid is en de
Limburger, die zeer aan
traditie gehecht is, houdt
dit graag in ere.
'Half-om' is nog steeds
een begrip in Limburg.
Dit houdt in een glas voor
driekwart gevuld met pils
en voor de rest met Oud
Bruin. Een andere ma
nier om Oud Bruin te
drinken, is Schuss: een
glas pils met een kop erop
van Oud Bruin. Maar ui
teraard lust men ook een
Oud Bruin 'puur'.
distillateur van Els La
Vera, gaan behoren tot
het Heineken concern.
Els La Vera is al sinds
1821 een bekend en ge
liefd produkt in onze zui
delijkste provincie. 'Ik
geloof er nog steeds in
dat het een nationaal
produkt kan worden',
zegt de heer Kerckhoffs.
'Als er meer bekendheid
aan wordt gegeven, lukt
dat beslist. Maar nu is het
nog zo:onbekend maakt
onbemind. De mensen
willen best, daarvan ben
ik overtuigd. Ze moeten
alleen even attent wor
den gemaakt op De Krui-
5