Bokma
advertenties
bekroond
fl. H. Heineken
in TV-spot voor
Hongkong
Ook in de Verenigde Staten vindt Heineken gretig aftrek.
Deze schoenpoetser op Jackson Square in New Orleans laat zien dat ook de
verpakking zo handig is dat men zelfs na het consumeren van het bier nog
profijt heeft van Heineken.
In de brouwerij aan de Van der
Helststraat zijn enige tijd geleden
opnamen gemaakt voor een
reclamefilm ter ondersteuning van
de positie van Heineken bier in
Hongkong. Hoofdrolspeler in deze
"commercial", zoals reclame
mensen zeggen, was de heer
Heineken zelf. Marktonderzoek in
Hongkong had namelijk uitgewezen
dat de vele restauranthouders aldaar
nogal traditioneel zijn ingesteld.
Onze marketingafdeling heeft daar
op gekozen voor een vertrouwen
wekkende aanpak. Het wekt een
positieve indruk de heer
A.H. Heineken in de t.v.-spot zelf
zijn produkt aan te zien prijzen.
Uit de eerste reacties is gebleken dat
deze aanpak het goed doet.
Een deskundige jury, bestaande uit
reclame-vakmensen, heeft onlangs
in België een Bokma-advertentie
onderscheiden met een Ciceroprijs
in de categorie Kleur.
De jurering is een initiatief van het
grootste Belgische dagblad "Het
Laatste Nieuws/De Nieuwe Gazet".
Zoals u ziet is de bekroonde
advertentie een full-colour adverten
tie uit de serie "Schat staat de
Bokma koud", afgeleid van de
campagne in Nederland.
De illustratie is dezelfde als in
Nederland; de tekst is enigzins
anders. Zo wordt onder andere het
Friese karakter van Bokma genever
benadrukt.
Bovendien is de Oude Genever in
plaats van de Jonge Jenever opge
nomen, daar men in België de
voorkeur geeft aan Oude Genever.
Eerder viel ook in West-Duitsland
een Bokma advertentie in de
prijzen. Voor West-Duitsland is
door het reclamebureau Baums,
Mang Zimmermann in Düsseldorf
een speciale campagne ontwikkeld
voor Bokma Oude Genever.
Hierin komt vooral tot uiting dat
Bokma een uit Nederland geïmpor
teerde specialiteit is en verpakt is in
een groene vierkante fles (uniek
vooreen "Klare" drank).
Het vooraanstaande Duitse reclame
vakblad "Der Kontakte" koos uit
een serie van vier advertenties de
hieronder afgedrukte advertentie als
'favoriete advertentie van de maand
oktober'.
t PERSONALIA
HUTTEN LAN 0
Voor personalia
van mede
werkers in het
buitenland ver
wijzen wij u
naarÜKroniek',
pag. 23.
13