Bescheiden groei binnenlands gedistilleerd
JONGEJENEVER
NOG STEEDS IN OPMARS
Tof enige jaren geleden maakte de gedistil- op de verschuivingen binnen de markt, terwijl
leerdmarkt een snelle groei door, die na 1975 tevens de produkten van de Gedistilleerd
stagneerde. In de toekomst moet rekening ge- Groep (als onderdeel van de Gedistilleerd en
houden worden met een bescheiden groei, die Wijngroep Nederland B. V.) nader zullen wor-
waarschijnlijk niet meer dan 2 a 3 procent per den besproken. Deze produkten komen, met
jaar zal bedragen. uitzondering van Bokma, uit onze nieuwe ves-
In het hierna volgende artikel wordt ingegaan tiging in Zoetermeer.
s s - I? i1 Is
Segmentverdeling Binnenlands Gedistilleerd markt 1978
0 Q> .E, m .E, E X E c T? (DC
S S '5 s 3 O 3 ai
5» a 2 jjj S -2.-0 -1 -g
f "3 m 2 c *2 S "S
O 8 Sc S
m <u co
53,6% b 2
IS a>
a
16,0%
8,2% JJJ*
^■6^ 0,8% ^5^ g||| 0,3%
et jaar 1975 kenmerkte zich door een
explosieve afzetontwikkeling in de laat
ste maanden. Deze werd veroorzaakt
door het loslaten van de verticale prijs
binding en een aangekondigde, vrij
aanzienlijke accijnsverhoging,
Met name het wegvallen van de verticale
prijsbinding veroorzaakte een felle prijs
concurrentie, waardoor aangepaste,
moderne distributiefilosofieën (in eerste
instantie bij de detailhandel) een nieuwe
mpuls kregen door de nu mogelijke vrije
prijsvorming.
Het is inmiddels duidelijk geworden, dat
de ontwikkelingen voor alle betrokke
nen, van distillateur tot slijter, gevolgen
nebben gehad. Een goed ondernemer
schap is in deze situatie van het grootste
belang. Het vormt de basis voor een ge
zond rendement, waardoor ook in de
'oekomst de continuïteit van de bedrijfs-
Een kwart van alle horeca-ondernemers heeft
Hoppe jonge jenever tot zijn schenkjenever
verkozen.
tak gewaarborgd kan worden.
Nu, in 1979, kan worden vastgesteld dat
in datzelfde jaar 1975 een einde kwam
aan de geschetste, vrij snelle groei van
de binnenlandse gedistilleerdconsump-
tie. Van nu af aan moet rekening worden
gehouden met een zeer bescheiden
groei, die waarschijnlijk niet meer dan 2
a 3 procent op jaarbasis zal bedragen.
Hoe ontwikkelen zich de
gedistilleerdprodukten?
De binnenlandse gedistilleerdmarkt kan
ruwweg in elf segmenten worden ver
deeld. De populariteit van jonge jenever
neemt nog steeds toe, waardoor het
marktaandeel van dit produkt toegeno
men is tot ruim 53 procent in 1978. Het is
hiermee het belangrijkste produkt in de
markt.
De verwachting lijkt bovendien gerecht
vaardigd dat deze categorie in de ko
mende jaren steeds belangrijker zal
21