BELGEN DRINKEN STEEDS MEER HEINEKEN BIER
Heineken is reeds tientallen jaren aanwezig
op de Belgische biermarkt. Aanvankelijk
kwamen onze produkten er wat moeizaam
van degrond,te meerdaarBelgiëeen land is
met een zeergrote eigen biercultuur.Tot voor
kort waren in dit kleine landje maar liefst 365
brouwerijen te vinden. Dit is natuurlijk niet
zo verwonderlijk als men het Bourgondi
sche bloed in aanmerking neemt dat vele
Belgen door de aderen stroomt en dat nu
eenmaal gemakkelijker aanspoort tot ple
zier en gezelligheid. Een land waar ons bier
dus ook uitstekend thuishoort. Met name de
laatste jaren neemt Heineken bij onze zui
derburen steeds meer een eigen plaats in.
Over de activiteiten van Heineken België
N.V. leest u in onderstaand verhaal meer.
HEINEKEN WINT
TERREIN IN BELGIE
Als we op de ochtend van de zesde de
cember jl. het kantoor van Heineken
België N.V. betreden, gelegen boven de
Heineken Hoek aan de Antwerpse
Keyserlei, is men daar druk bezig met
een verbouwing. We banen ons een weg
langs veel stof, bakstenen en al het an
dere ongerief dat een verbouwing nu
eenmaal met zich meebrengt. Hier en
daar is al enigszins te zien hoe het resul
taat uiteindelijk zal worden. Als alles
klaar is, zal Heineken België N.V. over
een kantoor beschikken waarmee het
voor de dag kan komen, wat gezien de
huidige expansieve ontwikkeling van
deze Heineken enclave ook wel nodig is.
Voordat we hier verder op in gaan, volgt
hier eerst wat voorgeschiedenis van
Heineken in België:
Als eerste importeur van Heineken trad
aan het eind van de dertiger jaren de
heer N. Wagner op. Hij beleverde echter
slechts twee klanten, namelijk Grand
Hotel de Londres en de Chemineau,
allebei in Antwerpen. In 1948 werd de
vertegenwoordiging aan de Compagnie
Nectar te Brussel gegeven. Deze deed
nogal veel met Cristal Alken, Orval en
nog vijftig andere produkten, zodat er
weinig aandacht voor Heineken over
bleef. In 1951 werd de heer R. Kortleven
in dienst genomen. Er kwam een depot
in Antwerpen waarover hij de leiding
kreeg. Zes jaar later nam Heineken het
depot van Nectar in Antwerpen over,
met inbegripvan het personeel, het ma
teriaal en de verkoop van de diverse pro
dukten. De naam werd toen veranderd in
Heineken Import België.
Toch ontwikkelde de omzet zich nietzo-
als men graag gezien zou hebben. Hier
voor waren verschillende redenen aan
te wijzen. In de eerste plaats zette men
zich nogal af tegen Nederland; het Ne-
Het kantoor van Heineken België N.V. gele
gen boven het restaurant Heineken Hoek aan
de Keyserlei in Antwerpen.
derlandse bier werd lange tijd 'fluitjes-
bier' genoemd, hetgeen wil zeggen heel
slap bier. Ook bevorderde de verkoop
prijs van Heineken die hoger was dan
van een Belgisch biermerk de populari
teit nu niet bepaald. Er werden verder
slechts sporadisch leningen verstrekt
en er was geen doorstroming van het
produkt bij de groothandel en detail
handel hetgeen de kwaliteit niet altijd
bevorderde. Daar kwam nog bij dat de
distributie zeer duur was, doordat met
een groot aantal kleine klanten werd ge
werkt.
4
