Wim Bartels: „Brouwproces anno 1920
verduidelijkt het moderne bierbrouwen."
NIEUWE CONSUMENTEN FOLDER IS UIT
De nieuwe consumentenfolder is uit. Er
wordt uitgebreid informatie in gegeven
over het brouwproces en de geschiedenis
van het bier. Tevens komt hierin ook de
glas- en bierbehandeling ter sprake. Het
doel van de folder is uitgebreider dan
voorheen uitleg te geven over het brouw
proces en alles wat daarbij komt kijken.
Omdat men van mening was dat de ande
re voorlichtingsfolders van Heineken niet
volledig meer waren, is men tot het ont
werp van een geheel nieuwe consumen
tenfolder gekomen. Hans Bishoff illu
streerde het brouwproces met schitte
rende tekeningen. Wij hadden een ge
sprek met Wim Bartels, art-director van
het reclame-bureau FHV/BBDO en Hans
Bishoff over de totstandkoming van de
folder. Voor geïnteresseerden is deze na
de feestdagen bij de portiers van de ver
schillende vestigingen verkrijgbaar.
"Het was de eerste keer dat wij met een
consumentenfolder geconfronteerd
werden," aldus Wim Bartels van FHV/
BBDO. "Men vertelde ons dat de fol
ders en kaarten over het brouwproces
die na de rondleidingen, of op beurzen
en scholen werden verstrekt, toch niet
helemaal meer voldeden. Nu hadden
we het al eens over boekjes gehad die
alle aspecten van het bier zouden be
lichten. Eén van deze boekjes zou dan
helemaal aan het brouwproces gewijd
zijn; we hadden er dus al wel ideeën
over."
De art-director, illustrator en afgevaar
digden van Heineken gingen met elkaar
om de tafel zitten om te praten over de
opzet van de folder. Men kwam over
een een soort consumentenfolder te
maken op afficheformaat, die men in
De schrootmolen
elkaar kan vouwen en als een soort
boekje uitdelen. De ene zijde van de
folder werd bestemd voor algemene
informatie; de geschiedenis van het
bier en van Heineken, informatie over
het assortiment, de bierbehandeling en
hoe een glas bier te serveren. De
andere zijde van het vel werd helemaal
benut voor de uitleg van het brouw
proces, verduidelijkt en opgefleurd
5
