Vrumona introduceert nieuwe kinder-frisdrank:
SNOR
Vrumona staat op het punt een nieuwe
frisdrank te introduceren: Snor. Een
speelse naam die ruimte geeft aan al
lerlei grappige woordspelingen zoals
,,het zit wel snor" en ,,dat smaakt snor",
uitspraken die eveneens in de reclame
campagne zijn verwerkt. Aan de intro
ductie van deze nieuwe frisdrank zijn
twee jaar van intensieve voorbereiding
voorafgegaan. Waarom kwam men tot
het initiatief een nieuwe frisdrank bij
Vrumona te ontwikkelen? Hiervoor zijn
verschillende redenen. „Bij het bestu
deren van de markt registreerden we
veranderingen in het consumptiepa
troon," aldus de heer J. Lodder, een van
de product managers frisdranken. „We
hebben een uitgebreid consumenten
onderzoek gedaan. Tevens hebben we
allerlei groepsdiscussies gehouden,
met moeders en kinderen. Dit allemaal
om de frisdrankenbeleving van de con
sument te peilen. Hieruit bleek dat er
een markt was voor de groep kinderen
van zes tot twaalf jaar. Voor hen was tot
op heden de meest geschikte drank: Si
nas. Maar Sinas is steeds minder „in".
Cola en tonic blijken over het algemeen
ongeschikt voor zulke jonge kinderen.
De vruchtensappen, die een ander al
ternatief zouden kunnen vormen, stij
gen weer aanzienlijk in prijs, bovendien
zijn het geen echte dorstlessers."
Kinderfrisdrank
Uit al deze factoren plus het feit dat er
helemaal geen specifieke kinderfris
drank bestond, ontstond de gedachte
om een geheel nieuwe frisdrank, gericht
op de reeds eerder genoemde leeftijds
groep van 6 tot 12 jaar, te ontwikkelen.
Snor is een limonade gemaakt op basis
van mout en planten- en vruchtenex
tracten, die groot nieuws betekent door
z'n smaak, kleur en het feit dat er
schuim op komt. Het is ontwikkeld door
de Centrale Technologie van Heineken
in Zoeterwoude. „Nadat deze drank bij
de Centrale Technologie uit de bus ge
komen was, zijn we bij elkaar gaan zit
ten en hebben we de wensen van mar
keting en de technologische mogelijk
heden besproken. Deze bleken prima op
elkaar aan te sluiten. We hebben toen
ook weer groepsdiscussies met moe
ders en kinderen gehouden en een
smaaktest georganiseerd. Dit verliep
allemaal zeer positief. De smaak is erg
geschikt voor kinderen en de aardigheid
dat het schuimt, maakt dat kinderen het
erg leuk en grappig vinden. Ze spelen
met het schuim en roepen elkaar toe:
„Hé,je hebt een snor!"Dit speelse ele
ment wordt door de naam Snor nog
eens benadrukt. Ook het etiket dat voor
het nieuwe merk is ontworpen, is hele
maal op kinderen afgestemd. Ook hier
bij werden moeders en kinderen be
trokken. „Dit etiket kwam er bij het tes
ten van verschillende alternatieven als
veruit het beste uit," vertelt de heer
Lodder. „Het reclamebureau Young
Rubicam heeft met dit zeer creatieve
ontwerp naar onze mening uitstekend
werk gedaan."
Reclame
Kortom: Snor hoort helemaal in de kin
derwereld thuis. Het spreekt vanzelf dat
de reclame eveneens hierop is afge
stemd. De communicatie is direct op
kinderen en hun eigen wereldje vol kin
derpret gericht, met een duidelijke her
kenbaarheid voor de ouders. Een thema
apart, dat zal worden ingevuld door
Marcel en Bas. Dit zijn de hoofdrolspe
lers van de televisie-commercial, die op
1 juni a.s. voor bet eerst zal worden uit
gezonden. „Om hiervoor de geschikte
kinderen te vinden, gaat ons reclame
bureau vaak naar een Amsterdamse
school waar veel kinderen van acteurs
en actrices op zitten. De geschiktheid
Marcel en Bas zoals ze vanaf 1 juni a.s. in de Ster-reclame te zien zijn.
6
