1JW7H1978
KRACHT
VAN
ONDER
NEMING
WEDEROM
TOE
GENOMEN
JAARVERSLAG
lijn der verwachtingen en vindt zijn oor
zaak in het feit dat bier als produkt thans
zo algemeen geaccepteerd is, dat een
belangrijke verdere toename van het
aantal bierconsumenten niet waar
schijnlijk is. Onze onderneming wist
haar marktaandeel met een fractie te
verhogen en wel tot 57,9%.
Onze frisdrankengroep heeft het afge
lopen jaar haar marktaandeel in de to
tale frisdrankenmarkt enigszins kunnen
verbeteren. Over de financiële resulta
ten van de groep zegt de Raad van Be
stuur redelijk tevreden te zijn. In augus
tus werd onder de naam PUR bronwater
uit de door Heineken in de Belgische
Ardennen aangekochte mineraalwater
bron geïntroduceerd.
De totale markt voor Nederlands gedis
tilleerd groeide in het afgelopen jaar
meer dan verwacht. Ons marktaandeel
nam toe. De verkopen van de produkten
uit onze wijngroep ontwikkelden zich in
het algemeen gunstig. Het marktaan
deel vertoonde een duidelijke verbete
ring.
Buitenland
De verkoop van Heineken bier in de
Verenigde Staten steeg met 31% van
ruim 1,2 miljoen hl tot ongeveer 1,6 mil
joen hl. Ons marktaandeel nam weder
om toe.
Onze deelneming in de Franse brouwe
rijgroep Albra bedraagt, na overneming
van een pakket aandelen dat in het bezit
was van Malayen Breweries, thans
99,4%. De verkopen in Groot-Brittannië
van het door Whitbread in licentie ver
vaardigde Heineken bier overschreden
de 2 miljoen hl. De verkoopontwikkeling
van het in april op de Ierse markt geïn
troduceerde Heineken bier is veelbelo
vend. Op Haïti werd voor het eerst lokaal
gebrouwen Heineken bier op de markt
gebracht.
Nieuwbouw en installaties
In Nederland werd in het boekjaar voor
Onder toezicht van Heineken gebrouwen bier (in miljoenen hectoliters)
1977/78
1976/77
1975/76
1974/75
1973/74
1972/73 I
1971/72 H
1970/71 H
1969/70 P
1968/69
Dezer dagen is het jaarverslag van Hei
neken N V. over het boekjaar 1977/1978
verschenen en het gebruik wil dat dit
ook nu weer op alle vestigingen, met
name in de portiersloges, voorhanden is
voor onze medewerkers. Bladerend in
het verslag vallen twee dingen direct op:
ten eerste dat door hergroepering van
een aantal onderwerpen, een andere
zetwijze en een meer moderne aanpak
van de grafieken getracht is de lees
baarheid van het verslag te vergroten,
en ten tweede de drie dubbelbladige af
drukken van door de Haagse kunst
schilder Hermanus Berserik speciaal
voor het Heineken jaarverslag gemaakte
olieverfschilderijen.
In het verslag zegt de Raad van Bestuur
dat de kracht van de onderneming in het
boekjaar 1977/1978 wederom is toege
nomen, hoewel in sommige markten de
ontwikkeling minder gunstig was dan
gewenst. De vraag naar onze produkten
groeit nog steeds, zowel in Nederland
als in het buitenland. De omzet steeg
met 8,2% van ƒ2.470 miljoen tot ƒ2.672
miljoen. De nettowinst ging van ƒ109,6
miljoen naar ƒ118,7 miljoen, een stij
ging derhalve van 8,3%. De opbrengst
van de bierverkopen nam toe van
ƒ1.883,9 miljoen tot ƒ2.019,1 miljoen,
hetgeen overeenkomt met 7,2%. Aan
frisdranken werd voor ƒ203,3 miljoen
verkocht, wat een stijging van 10,7% in
houdt. En ook de omzet van gedistil
leerd en wijn ging vooruit en wel met
6,7% van ƒ264,2 miljoen naar ƒ282,0
miljoen. Aan de overige opbrengsten
kon voorts een bedrag van ƒ118,7 mil
joen worden genoteerd.
Nederland
De bierconsumptie in Nederland be
droeg 84,9 liter per hoofd van de bevol
king tegen 83,— liter in het vorige ver
slagjaar. Deze geringe stijging lag in de
8
