Eddie Merckx
in
Heineken-trui
Ons bier een succes tijdens
Gentse Zesdaagse
Eddy Merckx (links) in de Heineken-trui, evenals Patrick Sercu, een
bijzondere gebeurtenis.
Momentopname tijdens een van de vele rondjes; Merckx ligt hier op de tweede plaats. Gedu
rende de uitzendingen van de Vlaamse televisie kwam onze reclame op de baan talloze malen in
beeld.
De Heineken Fanfare uit Den Bosch, vooraf
gegaan door de Drumband, werd minuten
lang door de televisiecamera 's gevolgd.
Een leuk plaatje van de mascotte van de Fan
fare met onder anderen Freddy Maertens
(midden), miss Heineken en Danny Clark.
Zesdaagsen nemen een aparte plaats in
in de wielerwereld, want zij stralen een
hele bijzondere sfeer uit. Zij worden al
tijd gehouden in een overdekte hal en
een kenmerk van dit soort evenementen
is de eindeloze rij tussenwedstrijden
waarbij de meest verschillende prijzen
zijn te winnen. Het middenveld staat vol
met publiek, eet- en drinkgelegenheden,
cabines voor de renners en vaak ook met
de te behalen grote prijzen, waaronder
niet zelden de mooiste luxe auto's. Er is
muziek en het geroezemoes neemt nooit
af. Het is de ideale omgeving voor deze
sport, de gezelligheid en het krijgen
van... dorst.
Het is daarom dat Heineken flink op de
voorgrond trad tijdens de Zesdaagse
van Gent, die in november 1977 werd
gehouden in het sportpaleis van deze
Vlaamse stad. Er reed een Heineken-
ploeg, evenals een Amstel Gold bier
équipe; de leider van het klassement was
getooid met een Heineken-shirt en op
een van de zes dagen verscheen de
Heineken Fanfare uit Den Bosch in vol
ornaat om het publiek wat afwisseling te
bezorgen door een goed stuk muziek
weg te geven. Het was een aardig gebaar
van onze brouwerij om zich nog eens
extra te manifesteren, want eigenlijk
hoefden onze merken niet nog eens
speciaal naar voren gehaald te worden,
want in het Gents Sportpaleis schenkt
men sinds kort exclusief Heineken en
Amstel Gold. Daar de verkochte hoe
veelheden bier doen denken aan de
omzet van een bierstand bij een le
gereenheid in het midden van de Saha
ra, behoefden we niet bang te zijn dat het
publiek onze merken niet onder ogen
zou krijgen. En dan zwijgen we nog maar
van onze naam op de baan en elders in
het grote gebouw. Dit nam niet weg dat
men het optreden van onze fanfare zeker
op prijs heeft gesteld, want het is altijd
weer een indrukwekkend gezicht om
onze goeduitziende muzikanten, vele
tientallen sterk, te zien optrekken om het
muziekminnend publiek te veroveren.De
bok was er natuurlijk ook bij en hij geeft
altijd weer een extra accent aan de stoet.
De leiderstrui ging tot slot naar de beste
renners. Na enkele dagen was het Fred
dy Maertens, die met onze naam op zijn
borst zijn voorsprong moest verdedigen,
maar de laatste drie dagen waren het
Eddy Merckx met Patrick Sercu, die
voorop lagen en ten slotte de overwin
ning behaalden en zodoende voor het
eerst van hun leven een trui aantrokken
waarop Heineken stond.
Terugblikkend op deze promotie is er
geen twijfel mogelijk over het succes er
van. Al organiseert Heineken de Amstel
Gold Race en rijden er meer dan een
dozijn Amstel-renners elk jaar in vele,
vele wedstrijden in binnen- en buiten
land, deze zesdaagse bewees dat er ook
veel goodwill en publiciteit zijn te halen
op de baan. Het was een extra uitstapje
in wielerland dat toevallig samenviel met
het op toeren beginnen te komen van de
organisatie door Heineken van de
Wereldkampioenschappen Wielrennen
in 1979, die in Holland gehouden zullen
worden.
34
