Heineken op'Johannes de Doper'
Eén kraal uit de ketting van prachtige eilanden in de Caraïbi-
sche Zee werd door Columbus in 1493, toen hij dit eiland
ontdekte, naar Johannes de Doper genoemd. Maar het eiland
bleef deze naam niet lang dragen, want het werd spoedig
veranderd in Porto Rico, hetgeen rijke haven betekent.
Een samenloop van omstandigheden, want vroeger was dit
eiland het enige in de omgeving dat over een toegang voor
schepen beschikte. Heineken heeft evenwel ook op andere
eilanden toegang, maar Porto Rico is wel een van de bolwer
ken. De omzet van ons bier rechtvaardigt het feit dat ei een
Heineken medewerker aangesteld is, Michel Bernier, die sa
men met onze agent, de firma Mendez Co de belangen van
de consument behartigt.
Mendez Co importeert ook andere produkten, maar Heine
ken bier is een van de belangrijkste pilaren waarop het succes
van de firma rust.
Hoewel er vele met Heineken geassocieerde brouwerijen over
dit deel van de wereld verspreid zijn (Curagao, Suriname, St.
Lucia, Trinidad, Martinique en Jamaica) komt het bier dat in
Porto Rico geserveerd wordt rechtstreeks uit Nederland.
Belangrijke afnemers zijn de grote hotels voor toeristen, welke
laatsten van groot belang zijn voor de economie van het land.
In het naaste verleden brachten ongeveer anderhalf miljoen
mensen per jaar een bezoek aan de ruim 51 vierkante kilome
ters die het land groot is.
De meesten van hen kennen het Heineken bier van thuis, aan
gezien het merendeel uit de Verenigde Staten komt. Een pret
tige vorm van routine, die voortgezet kan worden gedurende
de vakantieperiode in dat afgelegen gedeelte van hun land,
een gemenebest staat van Amerika.
Om de Portoricanen en de toeristen van Heineken bier te
voorzien heeft Mendez Co een eigen magazijn en eigen
vervoer.
In de laatste tien jaar hebben Michel Bernier van Heineken en
Mendez Co verschillende initiatieven genomen om de ver
koop van ons merk te stimuleren. Dit heeft ertoe geleid dat
Heineken momenteel het „number one" uit Europa geïmpor
teerde bier is geworden!
Oud en nieuw op Porto Rico
28
