Heineken in Sierra Leone
Nieuws uit Kumasi
Heineken had zich met haar exportbier tot in de jaren zestig
een belangrijke positie op de biermarkt in Sierra Leone weten
te verwerven.
Twee factoren waren er evenwel de oorzaak van, dat deze
positie ernstig werd bedreigd:
a) de steeds hoger wordende invoerrechten, en
b) het bedrijf van Sierra Leone Brewery Ltd., to Freetown een
brouwerijproject, dat door Heineken in samenwerking met
United Africa Company was verwezenlijkt startte in 1963 met
de introductie van het eigen merk STAR, waarvan de consu
mentenprijs aanzienlijk onder die van de exportbieren lag.
Teneinde nu te voorkomen, dat het Heineken merk gaandeweg
zijn bekendheid zou verliezen, werd in 1965 besloten onze
relatie met eerdergenoemde brouwerij uit te breiden door het
verlenen van de licentie voor de produktie van Heineken bier.
Het wordt sindsdien door S.L.B.L. als een premiumbier op de
markt gebracht en heeft zich van begin af aan in een gerede
aftrek mogen verheugen. Bijgaande foto's geven een indruk
van de reclame die in Sierra Leone gemaakt wordt.
werij. Beelden van geheel andere aard laat foto 2 zien, geno
men tijdens het jaarfeest voor het personeel, dat onlangs bij
deze brouwerij werd gehouden.
Kumasi Brewery Ltd. behoort tot de groep van meer dan vijftig
brouwerijen in het buitenland, waarmee Heineken een con
tract tot technische samenwerking heeft afgesloten. Zij pro
duceert een tweetal bieren, te weten Star en Gulder, die een
zeer gerede aftrek vinden; de brouwerij werkt dan ook op
topcapaciteit (ruim 340.000 hl per jaar).
In december 1976 werd in Kumasi, Ghana, een buitengewone
algemene vergadering van aandeelhouders van Kumasi Bre
wery Ltd. gehouden (foto 1), die in hoofdzaak tot doel had de
goedkeuring van aandeelhouders te verkrijgen tot verhoging
van het aandelenkapitaal. Achter het spreekgestoelte de heer
A. D. Beesley, algemeen bedrijfsleider van genoemde brou-
1.
