NEDERLAND
Bier
Frisdranken
Gedistilleerd
Wijn
INTERNATIONAAL
MAATSCHAPPELIJKE ONTWIKKELINGEN
PERSONEEL
AANTREKKELIJKE UITVOERING VAN
SOCIAAL JAARVERSLAG
tekent van 7,1 procent. De omzet van gedistilleerd en wijn
ging met 28,1 procent omhoog en bedraagt nu 263,7 miljoen
gulden. De bijdrage in de concernomzet uit de overige ver
koopopbrengsten bedroeg 88,9 miljoen gulden, wat een stij
ging inhoudt'van 3,0 procent.
Hoewel de algemene economische situatie in ons land geen
verbetering vertoonde, was de gang van zaken in Nederland
bij onze onderneming bevredigend. Het spreekt vanzelf dat
het uitzonderlijk fraaie voorjaars- en zomerweer hiertoe
heeft bijgedragen.
Het bierverbruik per hoofd van de bevolking nam in Neder
land toe van 77,3 liter tot 83,6 liter. Het totale verbruik
steeg hierdoor met 9 procent. De stijging van onze bierafzet
was enkele procenten hoger dan het landelijk gemiddelde,
wat betekent dat ons marktaandeel toenam. De biercon
sumptie geschiedt voor 40 procent via de horeca-sector en
voor 60 procent via thuisverbruik. Er was in het afgelopen
boekjaar een lichte verschuiving ten gunste van deze laatste.
De ontwikkeling van de biermarkt was aanleiding om de
volgende fase van het uitbreidingsplan van onze brouwerij
in Zoeterwoude versneld uit te voeren. In de brouwafde-
lingen werden reeds nieuwe installaties in bedrijf gesteld.
Met een belangrijke uitbreiding van de bottelarij werd be
gonnen.
De totale verkoop van frisdranken in Nederland nam toe
met 10 procent. Ook de verkopen van Vrumona stegen en
wel met 3 procent, maar hiermee bleef men achter bij de
groei van de totale markt. De oorzaak hiervan ligt in ons
beleid om niet mee te doen met de enorme prijsconcurrentie
in de sector vruchtenlimonades. Deze prijzenslag is een
uitvloeisel van de overcapaciteit, die er in de Nederlandse
frisdrankenindustrje bestaat. Ons nieuwe produkt Shandy
heeft een goede start gehad en mocht zich ook daarna in
een flinke belangstelling verheugen. Met de ingebruikne
ming van de nieuwe bliklijn werd het vernieuwingsplan voor
het bedrijf in Bunnik nagenoeg afgerond.
De resultaten van onze gedistilleerdactiviteiten waren zeer
bevredigend. Opnieuw hebben wij ons marktaandeel be
duidend kunnen verbeteren. Met name de afzet van de krui
denbitter Jagermeister steeg aanzienlijk. De totale Neder
landse gedistilleerdmarkt kende dit jaar nogal wat pieken in
het aankooppatroon, voor een deel veroorzaakt door sterke
voorraadvorming als gevolg van de aangekondigde accijns
verhoging en het invoeren van een minimum consumenten
prijs.
Teneinde aan de toenemende vraag naar onze gedistilleerd-
produkten te kunnen voldoen, werd besloten aanzienlijke
investeringen te plegen in de produktiesector. Bij het op
stellen van de plannen werd ook de mogelijkheid tot samen
werking met derden onderzocht. Pogingen werden in het
werk gesteld om te komen tot overname van de N.V. Ko
ninklijke Distilleerderijen Erven Lucas Bols. Toen dit niet
mogelijk bleek werd het investeringsplan verder uitgewerkt.
Dit zal resulteren in de bouw van een nieuwe distilleerderij,
alsmede een graanalcoholfabriek en een kantoor op het in
dustrieterrein „Zoeterhage" in de gemeente Zoetermeer.
De verkoop van wijn ontwikkelde zich in het algemeen voor
spoedig. Reuchlin in Rotterdam kan terugzien op een zeer
positief jaar. Van Olffen in Hattem behaalde met het wijn-
merk Bistro een forse verkoopstijging. De situatie ten aan
zien van de verkoop van vruchtenwijnen blijft, als gevolg
van een felle prijsconcurrentie en een stagnerende markt,
onbevredigend. Er is een plan opgesteld, dat er voor zal
moeten zorgen dat het bedrijf binnen enkele jaren weer ren
dabel is. Een onderdeel van dit plan is uitbreiding van het
merkenpakket.
In het jaarverslag wordt uiteraard ook bijzonder veel aan
dacht besteed aan de activiteiten van onze Divisie Interna
tionaal. Bij de weergave van de feiten beperken we ons
hier echter tot de belangrijkste zaken.
In totaal werd onder verantwoordelijkheid van Heineken
(inclusief Nederland) 21,5 miljoen hl. bier gebrouwen.
Met de export van gedistilleerd en frisdranken wordt goede
voortgang gemaakt.
In Europa is onze afzet van bier verder toegenomen, waar
toe vooral de gestegen verkopen in Engeland, Frankrijk,
Noorwegen en Griekenland hebben bijgedragen. In de Ver
enigde Staten bleef Heineken ook dit jaar het meest ver
kochte importbier. De verkopen waren ruim 30 procent
hoger.
Nieuw in het jaarverslag is een paragraaf „Maatschappelijke
ontwikkelingen". Daarin haalt de raad van bestuur een aan
tal problematische zaken in de algemene beleidssfeer in
Nederland aan en voorziet deze van commentaar.
In de paragraaf „Personeel" wordt gemeld, dat bij onze ven
nootschappen in binnen- en buitenland in het afgelopen
boekjaar in totaal 14.236 personen in dienst waren, van wie
6.224 in Nederland.
De contacten met de ons personeel vertegenwoordigende
werknemersorganisaties, te weten de Industriebonden NVV,
NKV, CNV, de Unie BLHP en de Vereniging van Hoger
Personeel bij Heineken (VHP), verliepen in goede sfeer.
Het overleg met de centrale ondernemingsraad en de acht
plaatselijke ondernemingsraden was constructief.
Tot slot willen we de regels uit het jaarverslag aanhalen
waarin de raad van bestuur uitspreekt „waardering en er
kentelijkheid te hebben voor de inspanning en ijver, waar
mede onze medewerkers in binnen- en buitenland de be
langen van de onderneming hebben helpen behartigen".
Dezer dagen is ook verschenen het Sociaal Jaarver
slag van Heineken Brouwerijen B.V. over 1975/1976.
Het eerste wat opvalt is de aantrekkelijke vormgeving,
deels ontstaan door de in de omslag en in tal van
pagina's uitgesneden kaders, die illustraties van de in
Nederland woonachtige Tsjechische tekenares Libuse
Markvartova omlijsten. De inkttekeningen zijn impres
sies die zij in verschillende onderdelen van ons con
cern maakte.
De inhoud is nóg ovérzichtelijker gerubriceerd,
terwijl veel aandacht is besteed aan het op plezierige
wijze leesbaar maken van de niet altijd even gemak
kelijke materie. Aan al het in Nederland werkzame
personeel van Heineken Brouwerijen B.V. is dit ver
slag per post toegezonden, zodat er thans geen enkel
beletsel meer is om de alleszins interessante informa
tie aandachtig te lezen.
11
