Jaarverslag Heineken 1
Vrijdag 19 december is het jaarverslag van Heineken N.V. over het boekjaar
1974/75 verschenen. Op dezelfde dag ontvangt u dit nummer van Vers van 't Vat.
Daarin is - zoals u hieronder kunt lezen - een beknopt uittreksel uit dit jaarver
slag opgenomen. Het is voor de eerste maal dat wij u op deze wijze zó snel over
de concernactiviteiten kunnen informeren. Ook in komende jaren hopen wij in
Vers van 't Vat de goede gewoonte te kunnen voortzetten. Deze snelle bericht
geving houdt evenwel in, dat wij op dit tijdstip nog geen melding kunnen maken
van hetgeen op de jaarlijks te houden persconferentie en op de aandeelhouders
vergadering, ter toelichting op het jaarverslag, is openbaar gemaakt. In het
januarinummer van Vers van 't Vat zullen wij hierop meer uitgebreid terugkomen.
In het boekjaar (1 oktober 1974-30
september 1975) was de groei van het
concern minder dan in voorgaande ja
ren. De omzet steeg weliswaar met
16,3% tot 1.842 miljoen, doch de
netto winst daalde van ƒ81,1 miljoen
tot 70,6 miljoen. Toch is deze 12,9%
winstdaling uiteindelijk minder dan in
mei 1975, bij het uitkomen van de half
jaarcijfers, werd verwacht. Immers,
toen was de teruggang van de netto
winst 33%. De gunstige ontwikkeling
van de verkopen in de tweede helft
van het boekjaar heeft tot dit herstel
aanzienlijk bijgedragen.
In geld uitgedrukt zijn de bierverkopen
met 16,9% gestegen tot 1.351,9 mil
joen gulden. Vorig boekjaar was die
stijging evenwel 18%. De verkoop van
frisdranken, voor een bedrag van 167,2
miljoen gulden, betekende een stijging
met 24,3%, hetgeen dus aanmerkelijk
gunstiger was dan de 3,1% waarmee
deze in het voorgaande boekjaar om
hoog ging. De bruto opbrengst van
gedistilleerd en wijn bedroeg 205,9
miljoen gulden. De stijging in procen
ten (14,5%) bleef iets achter bij die
van het vorig boekjaar (16,6%). De
overige verkoopopbrengsten bedroe
gen 86,3 miljoen gulden.
NEDERLAND
Bier
Het totale bierverbruik in Nederland
gaf in het verslagjaar de geringe stij
ging van 3% te zien. De consumptie
per hoofd van de bevolking nam toe
van 75,9 liter tot 77,4 liter. Weliswaar
bevorderde het zeer fraaie zomer
weer het bierverbruik, maar daar
tegenover stond de remmende invloed
van de zogenaamde 1 novemberwet
en de vertraagde groei van de con
sumptieve bestedingen. Onze bier-
omzet nam echter sterker toe dan de
gemiddelde landelijke stijging, waarbij
wij zowel in de horecasector als op de
thuisverbruikmarkt onze positie kon
den versterken. Begin 1975 werd ook
voor Heineken bier het systeem van
vastgestelde consumenten verkoop
prijzen vervangen door adviesprijzen.
Frisdranken
De totale verkoop van frisdranken
steeg in Nederland met 7,5%. Ondanks
deze enigszins vertraagde groei van
de totale markt kon Vrumona haar
verkopen met 16% verhogen. Vooral
door de merken Seven-Up, Pepsi-Cola
en Royal Club kon het marktaandeel
van Vrumona in de Nederlandse fris-
drankenmarkt vergroot worden. De in
troductie van het nieuwe B3-assorti-
ment verliep succesvol. Met 30% afzet-
stijging ontwikkelde de totaalmarkt
van vruchtensappen in Nederland zich
even spectaculair als in het voorgaan
de jaar.
Gedistilleerd
De groei van de Nederlandse gedistil-
leerdmarkt werd vooral in de eerste
helft van het verslagjaar nadelig beïn
vloed, in hoofdzaak door de 1 novem-
ber-wet. Eind september werden wij
genoodzaakt ook voor onze produkten
de gebonden consumentenprijs om te
zetten in een adviesprijs. Ons markt
aandeel in merk-gedistilleerd groeide
aanzienlijk.
Wijn
De resultaten in de sector wijn waren
overeenkomstig de verwachtingen. Het
wijnassortiment kon verder worden
verbeterd. De verkoop van wijn onder
het merk 'Bistro' vertoonde een forse
stijging.
Vestigingen
Een zeer belangrijke gebeurtenis voor
het concern was de officiële inge
bruikstelling op 18 april 1975 door
Zijne Koninklijke Hoogheid de Prins
der Nederlanden van de nieuwe brou
werij te Zoeterwoude.
De bottelarij van de vestiging aan de
Stadhouderskade te Amsterdam werd
belangrijk gemoderniseerd. Het nieu
we kantoor van onze vestiging te
's-Hertogenbosch zal naar verwach
ting begin 1976 in gebruik genomen
worden. Met de sloop van een deel
der gebouwen van onze voormalige
Rotterdamse brouwerij werd tegen het
einde van het boekjaar een begin ge
maakt.
6