Mützig,
bière d'Alsace
'une parenthèse
dans la vie'
Bière d'Alsace.
'Prenez Ie temps d'une Mützig' ('Neem
de tijd voor een Mützig') en 'Une pa
renthèse dans la vie' ('Zet het leven
tussen haakjes') zijn de nieuwe slag
zinnen voor een 'nieuw' Frans bier.
Mützig (vroeger zonder trema) was
een van de biermerken van de Franse
Aibra groep dat voldoende mogelijk
heden in de markt had om een facelift
te krijgen. Onderzoek wees uit dat de
merknaam door de consument positief
geassocieerd werd met bier. Ruim een
jaar voorbereiding en een flink media
budget moeten er thans voor zorgen
dat het nieuwe Mützig het tweede
biermerk wordt in de Franse markt.
Allereerst is de kwaliteit van het bier
verbeterd. Mützig is lichter van smaak
en vooral frisser geworden. Bovendien
is er nu één enkel flesformaat voor de
levensmiddelenhandel gekomen in de
vorm van een 28 cl fles. (Vroeger was
Mutzig in 33 en 25 cl flessen verkrijg
baar). Deze fles wordt niet los ver
kocht, maar in verpakkingen van zes
en tien. De uitmonstering van Mützig
werd volkomen vernieuwd door bu
reau Claessens, dat in Nederland voor
ons gewerkt heeft voor zowel de Hei-
neken als de Amstel uitmonstering.
Een originele en grootscheepse recla
mecampagne begeleidt deze zomer
de nieuwe start van Mützig. Het the
ma is ontspanning, het even verpozen,
het leven even tussen haakjes zetten
met een glas Mützig.
De radiocommercials die zijn gemaakt
duren 45 en 60 seconden om het idee
te ondersteunen van rust, rustig de
tijd nemen voor een Mützig. De stem
in de commercials is van Felix Marten
(een bekend figuur in Franse media-
kringen) die, tezamen met de muziek
van een geliefd Frans televisiepro
gramma dat 'Tussen haakjes' heet, het
plezier en de zintuigelijke belevenis
van het bierdrinken uitdrukt. Ook is
een affiche ontworpen dat inspireert
tot zomerse rust, uiteraard gekoppeld
aan een Mützig biertje en in de bios
copen draait een Mützig reclamefilm.
Het doel van alle activiteiten is het
vergroten van de nationale verkrijg
baarheid en bekendheid van dit nieuw
gelanceerde merk en daarmee het
verhogen van het marktaandeel.
12